Родня

Урожай собран — подводим итоги проекта «Семена карьеры» для X5.

Для проекта мы создали девять настоящих упаковок семян — каждую посвятили одной из профессий в X5. Растения, названия сортов и тексты на пачках обыгрывали особенности работы: так получились «семена карьеры», которые можно было буквально посадить и вырастить.

Этой активацией проект не закончился: тему карьерного роста продолжили в ИИ-сериале, а финальной точкой стал офлайн-кинопоказ лучших эпизодов с мастер-классом по созданию ИИ-контента в «Сфере Х5».

Проект заметно перевыполнил KPI по охвату и количеству публикаций — лучше всего сработало сочетание городской активации, соцсетей и офлайн-события: каждый этап давал истории новый повод для распространения по СМИ и соцмедиа.

Подводя его итоги, мы подумали: если у профессий X5 могут быть свои семена, то и знакомые агентские ситуации давно заслуживают отдельной коллекции.

Так появились «Семена Родни» — шесть сортов про тендеры, дедлайны, презентации, продакшен, бюджеты и антикризисы. Все семена проверены в естественной среде — рабочих чатах, презентациях и таблицах. Некоторые начинают особенно активно прорастать после 18:47.

Листайте карточки и сверяйтесь со своей клумбой. Подозреваем, что хотя бы один экземпляр у вас уже есть.

Бьюти сейчас — одна из самых подвижных сфер в коммуникации. Здесь продукт легко становится аксессуаром, коллаборация — отдельным инфоповодом, а TikTok и UGC все чаще влияют не только на продвижение, но и на то, что именно бренд выпускает и как этот продукт должен выглядеть в кадре.

За этим полезно следить хотя бы для того, чтобы не узнавать о новом микро-тренде впервые из клиентского брифа. Поэтому мы перезапускаем бьюти-дайджест Родни в новом формате.

В первом выпуске собрали кейсы прошедшего лета и начала осени: кастомизацию и продукты-аксессуары, неожиданные выходы в соседние категории, технологические эксперименты, амбассадорство и истории, которые TikTok успел превратить в отдельный культурный сюжет.

Нас здесь интересует не столько очередная банка, сколько механика вокруг нее: какой инфоповод бренд дает аудитории, за счет чего продукт становится обсуждаемым и где заканчивается обычный запуск и начинается история, которую люди уже разносят сами.

В общем, это бьюти-дайджест Родни — смотрим, разбираемся и местами профессионально завидуем.

Channel photo updated

Как Родня провела лето

Кто-то показывал коллегам Волгу в своем родном городе.
Кто-то сидел на созвонах у моря.
Кто-то четыре часа смотрел на национальное искусство Тбилиси.
Кто-то пересчитывал Чебурашек и искал самые большие помидоры.

В общем, лето у коллег прошло насыщенно. Но и сама Родня без дела не сидела — пока вы отдыхали, мы готовили перемены здесь.

Мы давно хотели немного разобрать этот канал, вынести лишнее, переклеить обои и наконец решить, кем хотим быть, когда вырастим.

Кажется, решили.

Совсем скоро «Родня и философский камень» станет просто «Родней». Обновим аватарку, визуальный стиль и главное — то, как и о чем здесь говорим.

Работа, кейсы и новости никуда не денутся. Просто рядом с ними станет больше самой Родни: людей, жизни вокруг работы, индустриальных наблюдений, внутренних историй, непрошеных мнений и всего того, что обычно сначала обсуждают между своими, а потом оно расходится дальше сарафанным радио.

Мы вам не семья. Мы Родня. И нам не все равно, что вы там сделали.

Ремонт почти закончен. Не уходите — скоро покажем!