Почему карта появляется в креативах даже там, где нет маршрута?

Сначала механика с изображением карты в креативах появилась в вертикалях, где связь с географией очевидна: такси, каршеринг, самокаты. Но постепенно она закрепилась также в дейтинге, поиске работы, приложениях для бронирования отелей, сервисах поиска специалистов и других категориях.

Почему такой подход оказался настолько универсальным?

Карта — один из самых привычных для человека способов представить пространство. Мы сразу и без усилий понимаем её базовую логику: здесь находится объект, здесь — другой, этот ближе, а там вариантов больше. Отсюда и несколько ассоциаций, которые можно использовать в креативах:

⭐️ доступность — нужное решение находится где-то конкретно, а не существует лишь в рекламе бренда

⭐️ многообразие — несколько объектов на одной карте визуально демонстрируют широту предложения

⭐️ прозрачность — пользователь видит, какие именно варианты ему доступны

⭐️ простота поиска — понятен следующий шаг: выбрать подходящую точку

При этом точки на карте необязательно понимать буквально. Это способ показать пользователю возможности продукта. Иногда это будут вакансии или отели, иногда — люди, специалисты или магазины, а иногда и вовсе неожиданные вещи вроде предложений с кэшбэком. Именно здесь у знакомой механики появляется пространство для креативной интерпретации.

Несколько таких решений для разных вертикалей — в карточках 👆

#insights