Представь: у тебя умерла бабушка, ты год выкарабкиваешься из этого, а потом видишь рекламу приложения, где её цифровой клон ведёт тебя в школу, на выпускной и знакомится с твоими детьми. Всё это на айфоне, под слоган уровня «три минуты видео и человек с тобой навсегда».

Что случилось по факту:

Канадский актёр и бывшая звезда Disney Channel Калум Уорти запустил приложение 2wai. Это платформа, которая делает интерактивные аватары умерших родственников из нескольких минут видео. Они разговаривают, двигаются и вроде как «помнят» общие истории.

Вирусный ролик: беременная женщина записывает маму, дальше «ИИ-бабушка» десятилетиями общается с внуком от младенца до взрослого мужика. Видео на X собрало миллионы просмотров и тонну хейта с формулировками «дьявольское», «объективно зло» и прямыми ссылками на Black Mirror, эпизод Be Right Back.

Приложение уже в Apple App Store в бесплатной бете, монетизация через будущую подписку и платные фичи, Android обещают «скоро». Параллельно 2wai продаёт и живые «цифровые двойники» пользователей и аватары исторических персонажей типа Шекспира и Фриды Кало.

Стартап поднял около 5 млн долларов пре-сидом от друзей и семьи, то есть это не хакатон на коленке, а проект с деньгами и амбициями «архива человечества».

Реакция: юзеры и журналисты называют это новым уровнем GriefTech и deadbotов и обсуждают риски зависимости, психозов и простой вещи: умерший человек не давал согласие, что его цифровой клон будет «воспитывать» внуков через подписку в App Store.

Контекст рынка:

Рынок «цифрового посмертия» уже существует: HereAfter AI, StoryFile и прочие сервисы давно продают разговоры с «виртуальным тобой» для семьи после смерти.

Отличие 2wai в том, что это не нишевый сервис под стариков и документалистов, а массовое мобильное приложение с яркой рекламой и эмоциональным нажимом прямо в ленте соцсетей.

Параллельно растёт и негативный фон вокруг ИИ и психических расстройств: всё больше кейсов, где чат-боты усиливают бред, депрессию и ведут к саморазрушению. На этом фоне продукт, который встраивает ИИ в самые травматичные моменты жизни, выглядит как приглашение к новым судебным делам.

И что?

Для бизнеса: появится новый B2C-сегмент вокруг «цифрового наследия», но играть здесь можно только с очень жёсткой этикой. Если ты делаешь голос/видео-аватары, тебе придётся документировать согласие, вводить ограничения по контенту и продумывать offboarding для людей в тяжёлом горе, иначе прилетит от регуляторов и судов.

Для инвесторов: GriefTech и deadbot-платформы станут отдельным субрынком с высоким LTV, но и с юридическим и репутационным риском выше среднего. Проверка фаундеров на адекватность, этический совет, психологические эксперты и юристы по персональным данным перестают быть опцией и становятся обязательной строчкой investment memo.

Для людей: разговоры с «цифровой бабушкой» или «мамой» могут помочь тем, кто осознанно хочет сохранить истории, но создают риск застревания в горе и подмены реальных отношений симуляцией. Порог захода почти нулевой - скачал приложение, дал телефон умершего, и дальше ИИ живёт в твоём кармане.

🚨 Нам 3.14здец

Кому больнее 8/10 - подросткам и людям в остром горе. У них и так шаткая психика, а тут появляется сервис, который легко формирует зависимость от «мертвых, которые всегда на связи». Что делать: в своих продуктах и командах строить жёсткие красные линии по GriefTech, не внедрять подобные механики без экспертов по ментальному здоровью, и заранее готовить политику «что мы никогда не будем делать с чужими данными и памятью».

Кому больнее 7/10 - самим ИИ-разработчикам. Один громкий судебный кейс с ИИ-«бабушкой», которая «советовала» что-то опасное, и под раздачу попадёт весь сегмент генеративного ИИ.