Тим Кук сделал своё. Айфоны стали «как всегда» — скучновато, зато Apple первой в мире пробила триллион и закрепилась в элите. А ещё именно при Куке мир спокойно платит за телефон с четырьмя нулями — с iPhone X планка $999 стала нормой.

Теперь про преемника. Джон Тернус. 50 лет. Главный по железу. В Apple с 2001, вице-президент с 2013. Вёл iPad, последние iPhone и AirPods, тащил переход Mac на Apple silicon. Внутри у него сильная поддержка, и именно его Гурман называет фаворитом на кресло CEO.

Задача простая по формуле и сложная в жизни: вернуть искру. ИИ в железе. Домашние роботы. Новая категория, чтобы снова было весело и так же прибыльно.

Сегодня компания — про маркетинг и продажи. Касса — first. Веселья — no way. Сможет ли Тернус решить задачу с 4 переменными - загадка дыры.

И что? Если рулить будет инженер, логика простая: меньше косметики, больше технологий. On-device ИИ, новый класс устройств вокруг «кремния» и дома, где всё работает само. Если получится — Apple снова задаст правила рынка, а не просто цвет коробки. Но нужно ли это кому-то на самом деле? Скорее нет чем да. И все поедет по старым рельсам