Помните Vision Pro — ту гарнитуру за $3500, которую показывали как окно в будущее? Кажется, Apple решила это окно закрыть. По данным Bloomberg, проект новой, облегчённой версии на 2027 год заморожен.

Команды переброшены на срочную разработку AI-очков, чтобы догнать Meta и её Ray-Ban с встроенным ИИ.

Первые очки Apple будут подключаться к iPhone и не иметь собственного экрана. Более продвинутая версия — с дисплеем — уже готовится как конкурент Ray-Ban Display.

Управление — голосом, камеры, звук, здоровье и ИИ-интерфейсы работают через обновлённую Siri.
Контекст.

Meta уже выстрелила — Ray-Ban Gen 2, Neural Band и спортивные Oakley разлетаются в США. Vision Pro, напротив, продался жалкими 200k штук — меньше, чем Apple Watch за первые три дня.

Компания поняла: гарнитура не станет массовым продуктом, и делает ставку на то, что люди захотят умные очки, а не шлемы для айтишников.

И что?

Рынок носимых устройств с ИИ растёт быстрее, чем AR/VR. Meta, Xiaomi и Samsung уже тестируют модели с дисплеем и встроенными ассистентами. Apple возвращается к своей сильной стороне — аксессуарам, которые носят все, а не только фанаты технологий. Если Siri-ИИ действительно научится понимать контекст, компания может снова стать трендсеттером и занять долю в сегменте, где прогнозируют $150 млрд к 2030 году.

Для бизнеса: откроется рынок ИИ-интерфейсов для повседневного использования — фитнес, навигация, уведомления, аудио-команды.

Для инвесторов: Apple сокращает R&D по неокупаемому направлению и перенацеливает ресурсы туда, где возможна массовая прибыль.

Для людей: шанс получить ИИ-помощника без шлема и кабелей — просто на лице, как очки.

🚨 Нам 3.14здец

Индустрии VR/AR — 7/10. После провала Vision Pro и стагнации Meta Quest рынок гарнитур теряет смысл. За последние два года продажи упали на 40%, и если Apple уходит, то массового VR уже не будет. Что делать: уходить в корпоративные ниши или интегрироваться с AI-гласами.

Производителям дисплеев — 6/10. Apple планирует очки без экранов на первых этапах. Это бьёт по цепочке поставок microLED, в которую уже вложили $1,5 млрд.