Apple открыла WWDC 2025 под эгидой кастомизации: редизайн, аппы, новые фичи в iOS и macOS. Но главного — прорыва в AI — так и не случилось. В год, когда каждый чайник получил нейросеть, Apple выглядит удивительно сдержанной. Из новинок - Жидкое стекло (возможно надо было так назвать релиз, но навзвали 26)

Да, теперь iPhone переводит звонки в реальном времени. Да, Visual Look Up распознаёт картинки и вызывает ChatGPT. Shortcuts автоматизируются через ИИ, а на Apple Watch тренер шепчет тебе советы во время пробежки. Разработчикам дали доступ к on-device модели. Но это всё — на уровне «ну, чтоб было».

И что?

Они всё понимают. Apple не нужна генерация ради генерации — её пользователю пока не нужно сочинять сказки или генерить фейковые мемы. Apple зарабатывает больше всех — и делает это без хайпа. Если понадобится — купит готового чемпиона. Пока все вбухивают миллиарды в инфраструктуру, Apple экономит и набирает данные с устройств. Опасность одна: если у конкурента случайно получится «новый iPhone» — интерфейс, девайс или привычка, которую все захотят. Тогда может качнуть. Но пока — энергия бренда держит рынок в гравитации Apple.