Новый год — мы снова как дети: ждём яркую коробку, в которой лежит «вау». Лотерею из гаджетов можно пролистать, но один подарок всегда вне конкуренции — iPhone. Потому что iPhone — это Apple, а Apple много лет дарит не спецификации, а магию.

iPhone сделал палец пультом вселенной.
MacBook Air доказал, что металл может летать.
AirPods щёлкнули крышкой — и тишина стала личной.
Каждый раз коробка открывалась ровно на один момент удивления — и мир подстраивался.

Теперь ждут нового фокуса: Siri, разговаривающую на уровне GPT; интерфейсы, которые считывают настроение; камеру, что понимает сюжет. Магия должна перейти в интеллект, иначе это просто хороший телефон.

Но инсайдеры бросили ложку снега в шампанское: на ближайшем WWDC, похоже, покажут «год паузы». Маленькая 3B-модель для разработчиков, наклейки «AI-powered» на старое, обещание вернуться в 2026-м с настоящим чудом. В лаборатории пылится 150-миллиардный мозг почти уровня ChatGPT, но боссы не решаются выпускать сырое.

Apple ещё может зажечь огни, но второй пустой праздник подряд — и люди научатся искать магию в других коробках.

И что?

Apple может позволить себе ещё один пропуск, но магия обесценивается с каждой такой паузой. Если чудо задержится и в этот праздник, эмоцию перехватят другие бренды. Для тех, кто строит продукты на AI — окно возможностей: пока Apple догоняет, можно стать тем, кто дарит новую магию раньше.

Ну а серьезно.
Apple готовится провести WWDC в формате «gap-year»: по данным Марка Гурмана, вместо полноценного AI-прорыва покажут лишь промежуточные шаги. Разработчикам откроют доступ к 3B-модели, позволив внедрять базовые AI-функции в сторонние приложения. Некоторые старые возможности получат шильдик «AI-powered», а системы — обновлённые названия. Крупные проекты — новая Siri, Project Mulberry и конкурент ChatGPT с поиском — остаются в подвешенном состоянии. Внутри компании есть рабочая 150B-модель, но её не выпускают из-за споров по качеству и стратегии.