Онлайн-аптеки в нашей стране появились ещё в начале «нулевых», практически одновременно с остальным миром и уже тогда могли похвастаться весьма продвинутым функционалом. При этом e-com формат на фармрынке, да и в других отраслях, долгое время регуляторов не интересовал и «де-факто» существовал в серой зоне. Тем не менее именно тогда регистрировались домены, которые до сих пор используются лидерами рынка, а также тестировались многие современные форматы, которые с некоторыми нюансами работают до сих пор.
Позже онлайн продажа лекарств была ограничена, практически все крупные аптечные сети закрыли возможность доставки ЛП, но параллельно начал развиваться формат сервисов онлайн бронирования с последующим выкупом препарата в выбранной аптеке. Дистанционная продажа безрецептурных препаратов в России была легализована только в 2020 году, и начиная с этого момента темпы развития e-com сегмента российского фармрынка кратно превосходят среднеотраслевую динамику.
По информации «Рейтинга российских аптечных сетей» аналитической компании RNC Pharma суммарный объём онлайн продаж (с учётом бронирования) продукции аптечного ассортимента в 1-3 кв. 2025 г. исчислялся суммой 408,7 млрд руб. (в ценах потребителей, с учётом НДС), это порядка 24% от общего объёма российской фармрозницы включая парафармацевтику. Динамика относительно 1-3 кв. 2024 г. зафиксирована на уровне 34,5% в рублях, что почти втрое выше средних темпов роста выручки российских аптек, которая за период составила 11,8%.
Рассмотрим историю появления e-com канала российского фармритейла, оценим его перспективы, а также проведем небольшую экскурсию по одной из старейших онлайн-аптек в нашей стране.
#лонгрид
⚪️ Подписаться на RNC Pharma | ✉️ Заказать исследование