▶️ Telegram в поисковой выдаче: новые возможности и вызовы

❗️В современной медиаэкосистеме основной объём трафика для интернет-медиа формируется за счёт двух ключевых источников — поисковых систем и социальных сетей. В отличие от традиционных медиа, цифровые платформы напрямую зависят от этих каналов для привлечения аудитории. Именно поэтому тренд на активную индексацию Telegram-каналов в результатах поисковиков становится особенно значимым для современных коммуникаций.

🔍 Telegram-каналы всё чаще индексируются в результатах поисковых систем, особенно в «Яндексе», который обеспечивает 90% всех индексаций таких ссылок. По данным исследования Seowork, переходы из поисковика уже составляют более 20% трафика каналов. Это открывает новые горизонты для брендов и блогеров, позволяя привлекать аудиторию без значительных рекламных затрат.

🔊 С начала 2024 года число индексаций ссылок на Telegram-каналы в «Яндексе» выросло с 1,7 млн до 3,7 млн к концу года. В выдаче мессенджер занимает преимущественно топовые позиции, тогда как в Google каналы размещаются значительно ниже (20+ место). Лидерами стали транзакционные запросы (поиск услуг или продуктов), их число превысило 7,6 млн за год, пишет «Коммерсант».

🔵В «Яндексе» подтверждают тренд: ежедневно совершается более 3 млн переходов в Telegram, из которых 70% направлены на конкретный контент каналов.

👥 Тем не менее, эксперты отмечают, что такой трафик остаётся нестабильным, поскольку зависит от алгоритмов поисковых систем. Органический охват доступен в основном крупным и новостным каналам, в то время как авторским площадкам пока сложно конкурировать. Изменения происходят на фоне масштабного обновления «Яндекс.Поиска», где внедрение технологий голосового помощника «Алиса» позволило повысить качество выдачи информации.

☑️ В условиях растущей зависимости цифровых медиа от поисковиков и соцсетей важно учитывать комплексный подход к управлению репутацией и продвижению контента. Группа ЦУР предлагает решения, которые помогают адаптироваться к изменениям в информационном пространстве:

1️⃣ Аналитика : исследования, включая репутационный аудит, диагностику бренда, адаптацию и распространение результатов исследований в публичном пространстве.

2️⃣ GR, ESG и общественные проекты: проведение масштабных рекламных и PR-кампаний, взаимодействие с властью и общественностью, социально ориентированные кампании с использованием AR/VR.

3️⃣ Корпоративные коммуникации и PR : целостный образ корпоративного бренда и личного бренда «под ключ», персональный имидж, повышение лояльности аудитории, позиционирование бренда.

4️⃣ Медиа- и цифровые проекты : работа с внешними медиа, интернет-репутация и SEO-коммуникация, ведение собственных каналов коммуникаций и создание корпоративных медиа.

5️⃣ Продвижение в регионах : маркетинг в регионах, участие в местных мероприятиях, брендинг территорий.

🔔 Эти направления помогают компаниям и брендам не только адаптироваться к изменениям в информационном пространстве, но и эффективно использовать новые возможности для укрепления своей репутации и достижения стратегических целей.

@rmccenter

#ЦентрУправленияРепутацией
#ЦУР