Сегодня мы хотели бы подвести первые итоги самого яркого за последнее время флешмоба на рекламном рынке России. Благодаря слогану Wildberries с призывом к Диме оплатить покупку девушки на маркетплейсе десятки крупнейших компаний приняли участие в рекламном флешмобе с «Димой».

Ход оказался настолько успешным, что обращения к Диме стали появляться повсюду, кампанию начали обсуждать буквально везде: в СМИ,в блогах, на улицах. Вместо оплаты корзины покупок бренды начали предлагать воспользоваться их услугами, устроиться к ним на работу, открыть накопительный счёт, подарить девушке билеты из Санкт-Петербурга или отправить её в путешествие: фантазия рекламщиков буквально "накрыла" все города России как цунами.

Наиболее оригинально выступила компания МТС - билборды с амбассадором бренда, реальным "Дмитрием" Нагиевым рекламировали различные сервисы экосистемы. Шоумен призывал слушать музыку вместо того, чтобы слушать других (Дима, никого не слушай, слушай музыку), читать книги вместо просмотра баннеров (Дима не читает баннеры, Дима читает строки) и пользоваться отличной связью и безлимитным тарифом (Зачем столько писать? Могли бы просто позвонить Диме, у него связь просто супер). А «Ингосстрах» советовал – «Дима, что бы ты ни делал, делай со страховкой!». «Сбер» добавил в эту игру немного «феминизма», выпустив плакаты от лица женщин, которые способны оплатить свои покупки самостоятельно, пусть даже и с помощью сбербонусов.

Аналитики рекламы отмечают подобное, именно позитивное явление впервые за много лет или даже десятилетий. До этого рекламный рынок захлёстывали флешмобы, связанные с негативом. Речь идёт о «Тануки» (рекламная кампания с чернокожим мужчиной), «Вкусвилл» (сюжет с семьёй из двух женщин) и «Reebok» (кампания #нивкакиерамки). В это раз все оказалось невероятно весело и вирусно (и вряд ли спланированно). Напомним, что флешмобом принято называть заранее спланированную массовую акцию. Основная цель флешмоба — привлечь внимание., что вполне удалось и произвело нужный wow-эффект.

#ЦентрУправленияРепутацией #Репутация #флешмоб #Wildberries #МТС #Ингосстрах #Сбер #Вкусвилл #Тануки