Управление репутацией на примере Ивана Грозного

👑Прозвище “Грозный”, употреблявшееся в средневековье, изначально не имело негативной окраски. Прозвище связано не с идеей тирании, а с идеей величия: «Достоин царю грозну быти» — говорится в «Валаамской беседе» и эти слова нельзя толковать как призыв править сурово и безжалостно. Само по себе слово «Грозный» по отношению к человеку говорит о его положении и важной миссии, которую он выполняет, как посланник Бога, а не о его жестокости и бессердечности.

Тогда почему мы воспринимаем Ивана IV как жуткого тирана? Негативную окраску его прозвище приобрело при переводе на иностранные языки. Прозвище Грозный имело смысл «страшный», «ужасный»: Iwan der Schreckliche по-немецки, Ivan the Terrible по-английски, Ivan il Terribile по-итальянски, Ivan le Terrible по-французски. Поэтому большинство “мифов” о жестокости русского правителя создавали иностранцы, например, английские и немецкие послы после неудачных дипломатических миссий на Руси.

📝В современных реалиях можно сравнить такие негативные упоминания в иностранных летописях с выдачей негативных результатов о человеке по поисковым запросам. Во времена Ивана Грозного не существовало репутационного менеджмента, поэтому его персона до сих пор вызывает скорее неоднозначные и мрачные чувства, несмотря на количество позитивных реформ и достижений для Российского государства.

Евгений Иванович Брягин (1882–1943) Портрет царя Ивана IV Васильевича. Царский Титулярник 1672 года // Аллегория тиранического правления Ивана Грозного. Иллюстрация из немецкого альманаха Давида Фассмана "Разговоры в царстве мёртвых". Германия. Первая половина XVIII века.