Когда визуальная система начинает ломаться? 😏

Айдентику редко используют ровно в тех форматах, которые предусматривались при разработке. Сегодня это постер, завтра - сторис, упаковка, презентация или мерч. На новых носителях система может раскрыться сильнее, а может начать рассыпаться.
В карточках рассказали, что стоит продумать ещё на этапе разработки, чтобы визуальный язык выдерживал разные задачи.

1️⃣Айдентика проверяется там, где её не ждали
Брендбук может выглядеть безупречно на этапе разработки и презентации. Проблемы обычно всплывают позже, когда его переносят в форматы, которые стандартная верстка не предусматривала: вертикальный баннер, маленькую аватарку, анимированный ролик. 
Система, которая хорошо работает на одном носителе, на другом может потребовать дополнительных правил. Фирменный заголовок, рассчитанный на широкую композицию, в вертикальном формате может просто не поместиться. Графический элемент, который должен занимать треть сетки, на экране смартфона начнет перекрывать контент. 

2️⃣Чем больше форматов, тем важнее правила поведения
При разработке айдентики полезно заранее продумать, что будет происходить с каждым элементом при смене масштаба и пространства.
Как ведет себя паттерн, если его нужно растянуть на упаковку?
Можно ли обрезать иллюстрацию краем экрана?
Насколько свободно можно двигать заголовок?
Эти вопросы дизайнер должен задать себе на старте, чтобы определить границы допустимых изменений и избавить команду от необходимости решать все заново для каждого нового носителя.

3️⃣Система должна уметь сжиматься
Один из главных тестов - посмотреть, что останется от айдентики в маленьком размере. Сложная иллюстрация из множества деталей на билборде смотрится выразительно, но на стикере в пару сантиметров мелкие элементы сольются, а главный образ станет нечитаемым. Для разных масштабов нужны разные уровни детализации: упрощенная версия графики, сокращенный паттерн или отдельная композиция для небольших носителей. Логотип тот же случай, если при уменьшении в несколько раз он теряет читаемость, для мелких форматов нужна своя, упрощенная версия. 

4️⃣Анимация требует собственных правил
Статичный элемент и тот же элемент в движении воспринимаются совершенно по-разному. Если в айдентике есть характерная типографика, формы или иллюстрации, при переносе в моушн их поведение нужно определить заранее: как элементы появляются, как исчезают, какое движение можно считать «фирменным» для бренда и с какой скоростью оно происходит. Тогда команде не придется придумывать это на ходу и ломать вашу композицию. 

6️⃣Проверьте систему на неудобных носителях
Хороший способ понять, готова ли система, это целенаправленно протестировать её на сложных форматах и посмотреть, сколько исключений придется делать. Если под каждый носитель приходится менять правила или собирать макет заново, значит, система пока недостаточно гибкая. А вместе с этим теряется и смысл единого стиля. Если же основные элементы сохраняют характер, а изменения укладываются в понятные принципы, визуальный язык готов к масштабированию. 

6️⃣Хорошая система рассчитана на будущее
Предусмотреть заранее каждый формат, в котором окажется бренд, невозможно. Через год может появиться новый рекламный носитель, интерфейс или тип контента, которого сегодня ещё не существует. Задача айдентики - дать дизайнеру инструменты для таких ситуаций. Если система описывает логику работы с масштабом, композицией, цветом, типографикой, изображением и движением, новый формат можно встроить в неё без потери характера.