Креативы в Директе

Много работаю с каналом и часто вижу, что на визуал там как будто забивают. Типа не стараются как-то зацепить и проассоциировать картинку с аудиторией, основной фокус на оффер в тексте, остальное второстепенно.

В крео используются лица, просто стоковые люди без контекста или креативы от нейронок с кучей невнятных визуальных приколов. А спецы как будто только кампании и ключи пересобирают, визуал не чекая. Но это не попадает ни в кого и уникальности не даёт. Все объявления смешиваются в постную кашу.

По сути, картинка — это первый фильтр. Человек за долю секунды решает, задержаться на объявлении или листать дальше, и решает по визуалу, ещё до того, как дочитает оффер. Без норм картинки клики срезаются, а значит, и до конверсии меньше аудитории доходит.

Я сам редко делаю креативы, но много работаю с ТЗ и отсматриваю всё, что запускаю. Если вижу, что мэтча нет, вношу правки или докручиваю. Поэтому в целом странно, что те, кто работает на результат, не погружаются нормально в запуски и не думают о первом касании.

Чтобы было хорошо, надо запариться над каждым этапом воронки, особенно над первым касанием. Это повлияет на эффективность больше, чем ещё одна итерация по ключам.