Ребята посмотрели, как бренды перераспределили присутствие по площадкам после блокировки и где сейчас больше просмотров.
После блокировки основную долю медиамикса занял VK (56%) и MAX (24%), а Telegram где-то в хвосте (19%). Это что получается, все ушли и тоже надо валить?
Вот тут есть пара больших оговорок
1️⃣ Анализировали топовые бренды, у которых в целом бюджеты довольно большие и их основные цели в рамках соцсетей чаще всего — медийный охват и присутствие.
2️⃣ Сравнивали просмотры без учёта окон их накопления. Например, в Telegram просмотр на пост от пользователя считается 1 раз за 24 часа, а в MAX я вообще хз (да и кажется, никто точно не знает).
3️⃣ Ну и тут нет разбивки по платному и бесплатному трафику. А я знаю, что многие рекламодатели перебросили бюджет из Telegram Ads на VK в том числе для промо постов в сообществах. То есть VK может быть на первом месте только за счёт платного продвижения публикаций (скорее всего так и есть).
Реально важно понимать, что данных по прибыли с этих каналов и их эффективности в рамках бизнес-целей у нас нет. Есть просмотры, рост площадок, которые не банят, и кросспостинг в рамках этих всех сущностей. Собрать бы по лидам историю, уверен, что картина была бы обратной.
Короче, если вы бренд, который хочет зарабатывать, то вбухивать деньги только в VK и MAX для продвижения контента, на мой взгляд, тупо. Конверсий из VK исторически мало, MAX не качает так же, как телега, а с отключением уведомлений и киком из AppStore аудитория станет ещё менее активной.