Он решает исход при любом варианте, сейчас расскажу подробнее.
Широкая аудитория. Допустим, вы запускаете рекламу где-то, где не настроить точные таргетинги или сеете посты в больших каналах, где неизбежно будет микс сегментов.
За счёт посыла в тексте можно отфильтровать тех, кто вам нужен. Например, написать что-то в духе «Ищем бухгалтера». А дальше продолжить рассказом про телеграм-канал и подсветить важные темы для вашей аудитории. Так можно проворачивать с любым сегментом.
Не все, кто перейдут по ссылке, будут целевыми. Но заход отфильтрует совсем левых и оставит примерно процентов 10 аудитории, которая такая, около сегмента.
Узкая аудитория. Ну здесь понятно, что если вы заужаете аудиторию, то ещё важнее сказать, почему вы им можете быть интересны. Поэтому в тексте важно отобразить их основные потребности и проблемы, которые вы закрываете.
А если вы, например, таргетируетесь на показы в конкретных каналах Telegram Ads, то можно ещё и позаигрывать с аудиторией через оффер с креативом.
Я не говорю, что стоит упарываться только в креативы и забить на настройки по аудитории. Миксуя и то и другое, получится прям суперхорошо, ну и денег меньше скрутите. Но при любом варианте посылы будут важнее.
Кстати, вот недавно запускал прикольные трикстер-креативы в любимых каналах. Они как раз хорошо сработали именно за счёт концепта и посылов.
Показов было немного, потому что транслировал их только в конкретных каналах, но сработали прикольно и привели подписчиков по 100 р (крео приложил на фото). Но это так, уже немного оффтоп.