2️⃣ / 3️⃣ Telegram Ads vs Посевы

В первом посте цикла я разбирал, что из инструментов лучше подходит для продвижения продуктов. Сегодня расскажу, что выбрать, если хотите привлекать подписчиков.

В рамках поста не буду концентрироваться на том, в бота или канал вы привлекаете аудиторию — концептуально это не так важно. Погнали.

➡️ Telegram Ads

Позволяет поставить привлечение аудитории на поток. За счёт подбора каналов и тестов в миксе с разными креативами можно найти классные связки, которые максимально дёшево привлекают подписчиков. Всё сильно зависит от ниши, но при правильной настройке и работе с визуалом стоимость подписчика может быть прям приятной.

Этот канал позволяет показывать рекламу напрямую у конкурентов, перехватывая уже тёплую аудиторию. А за счёт того, что вы выбираете конкретный пул каналов, понимаете, какого она качества и насколько вы ей можете быть интересны.

Из минусов — только короткое описание в объявлении, но даже в 160 символов можно уместить многое. Ну а если вы ведёте не просто на канал, а на конкретный пост с полезностью, то уместиться в лимит вообще изи.

➡️ Посевы

Мне нравится возможность делать какие-то сверхкреативные рекламные посты с кастомными эмодзи, тематические и цепляющие, как полноценный спецпроект. Не многие таким занимаются, но возможность такая есть, и аудиторию подобный подход цепляет.

В прошлом посте уже писал, что в этом формате можно полнее раскрыть объект рекламы или выстроить сторителлинг. Для промо канала это особенно важно, потому что автору можно во всей красе показать себя аудитории, а компании проще донести ценность подписки.

Ну и проблема ограниченности здесь та же. Не везде можно разместиться, особенно для промо канала. А сами размещения могут рандомно отработать, потому что вы не можете точно знать, какая будет реакция подписчиков новых каналов.

Ну и маркировка, конечно. Я забыл в прошлый раз сказать, но часто с этим гемором нужно разбираться рекламодателям. Это реально, но отнимает много времени.

❗️ Итого

Проще всего выстроить систему в Telegram Ads. Сам инструмент предсказуемее, нет необходимости постоянно искать новые каналы, масштабируется без проблем.

Посевы отнимают больше времени и сами по себе рандомнее. По стоимости ± подписчик будет стоить столько же.

Распределение бюджетов:

Telegram Ads — 70%
Посевы — 30%

Авторы могут больше закладывать на посевы, но при правильном подходе и промо через полезные посты TG Ads более эффективен и отнимает меньше времени. А для бизнеса это самая оптимальная разбивка, потому что можно поставить привлечение на поток, масштабировать и активнее монетизировать аудиторию через контент.