Формально реклама, основанная на риске игр, пари чрезвычайно ограничена и имеет жесткие требования, регламентированные статьей 27 Федерального закона от 13.03.2006  N38-ФЗ "О рекламе". В частности, в рекламе букмекеров запрещено: обращаться к несовершеннолетним, использовать образ человека в рекламе, преувеличивать вероятность выигрыша, продвигать идею, что участие в азартных играх — это способ заработка.

Но фактически с помощью амбассадоров, которые помогают популяризировать и продвигать азартные игры в молодежной среде, букмекеры обходят данные ограничения. У детей и подростков формируется положительное отношение к ставкам на спорт (рис. 6).

Например, в июле этого года Юлия Ефимова - самая титулованная пловчиха нашей страны, шестикратная чемпионка мира, которая является образцом для подражания для юных спортсменов заключила контракт с крупнейшим легальным букмекером России "Фонбет" (рис. 7).

Популярные актеры и телекомментаторы открыто снимаются в пиратских роликах легальных букмекеров и призывают сделать ставку, что прямо нарушает закон (рис. 8).

Некоторые амбассадоры буквально "подсаживают" свою молодежную аудиторию на ставки, предлагая "лично от себя деньги" за то, чтобы подросток зарегистровался и сделал свою первую бесплатную ставку.

Разве можно представить в нашей стране, чтобы медийные, известные люди рекламировали алкоголь или табак? Возможно ли, чтобы инфлюенсеры, лидеры мнений для своих подписчиков, значительная часть которых дети и подростки, в своих соцсетях, телеграмм-каналах буквально навязывали своей аудитории пачку сигарет или бутылку спиртного и публиковали такие посты (рис. 9-10).

"Весь контент снят благодаря алкогольной (табачной) компании. Если хотите сказать спасибо за мой контент, то вам необходимо зарегистрироваться на сайте и получить бесплатную бутылку водки (пачку сигарет). А первым 15 людям, кто это сделает, я лично от себя скину тысячу на карту".

Неужели бы к такой рекламе тоже все спокойно относились? Но в случае со ставками на спорт это возможно (рис. 11-12).

Практически весь прошлый год мы пытались взаимодействовать с Федеральной Антимонопольной Службой (ФАС) по вопросу нарушений Закона "О рекламе".

Вот только некоторые примеры.

Во время Чемпионата Европы по футболу в прошлом году на федеральном канале Матч ТВ в дневное время показывали рекламу "Фонбет", где букмекер использовал  текстовые упоминания и образы своих амбассадоров - Медведевой, Акинфеева и Овечкина, что грубо нарушает закон "О рекламе" (рис. 13-15). Концентрация детей и подростков у телевизора в это время при просмотре футбольных матчей была максимальной.

ФАС посчитала доводы неубедительными и ответила дежурной отпиской.