«Х5 Медиа» и Okkam предложили единый стандарт расчета контактов аудитории с рекламой в магазинах — OTS. Методология, разработанная «Х5 Медиа», уже используется в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» для внутреннего радио, цифровых экранов и касс самообслуживания.

При расчёте учитывают трафик магазина, часы работы инвентаря, проходимость зоны, время контакта и заметность носителя. Новый подход должен сделать прогнозирование офлайн-рекламы прозрачнее и помочь точнее распределять рекламные бюджеты. @retailrus