Постеры на Винзаводе и ГЭС-2: X5 запустил проект о карьере без срока годности

В арт-кластерах Москвы появились яркие плакаты. Мы пошли по QR-коду и размотали этот кейс. Оказалось, это масштабный спецпроект X5 — «Карьера без срока годности».

Главная фишка кейса — перенос экспертизы X5 в еде на тему карьерного роста.

Как устроена механика спецпроекта:

⚡Делай раз! Продуктовая метафора.
Ключевое для отрасли понятие — срок хранения — превратили в офер. Четыре карьерных трека перевели на язык продуктов и запечатали в вакуум. Смысл прямой: карьера в X5 — это долгосрочная история без даты списания.

⚡Делай раз! Партизанский заход.
Чтобы достучаться до молодых ребят, проект анонсировали через оффлайн-партизанинг. В ключевых арт-кластерах Москвы (Винзавод, ГЭС-2, Хлебозавод) появились постеры и стикеры, в лоб атакующие мифы о работе в ритейле.

⚡Делай раз! Розыгрыш.
QR-коды с уличных постеров ведут на интерактивный сайт, где можно узнать больше о карьере в X5 и выиграть лимитированный дроп с продуктами (включая бонусные призы, один из которых — 100 000 рублей в магазины сети).

В итоге получился отличный пример того, как вместо унылых объявлений о работе можно сделать яркий и понятный проект, и еще раз подчеркнуть, что X5 — главные в еде и карьере!