До 37% мебели в России сейчас продаётся через маркетплейсы, а к концу 2026 года показатель может вырасти до 40%, пишет «Коммерсантъ».

За первое полугодие доля маркетплейсов увеличилась на 7 п.п., до 37%. Офлайн-продажи, напротив, сократились на 8 п.п. — до 47%, а продажи через собственные онлайн-магазины производителей и ритейлеров выросли на 1 п.п., до 16%.

Крупные мебельные компании сокращают собственную розницу и делают ставку на маркетплейсы из-за высокого спроса на этот канал. Однако для производителей такой формат не всегда выгоден: цены площадок часто оставляют минимальную маржу, тогда как расходы на продажу остаются высокими.