Рынок кормов для домашних животных в России перешел на новую стадию: массовый сегмент насыщен, конкуренция усиливается, в том числе за счет активной экспансии китайских производителей. Ключевым драйвером развития становится не объем, а дополнительная ценность продукта — функциональность, персонализация и понятная для покупателя польза.
Доля онлайн-канала в продажах зоотоваров достигла 22%, при этом продуктовая розница по-прежнему удерживает более 50% продаж.
Как в этих условиях выстраивает стратегию один из игроков рынка, обсудили в интервью с заместителем директора департамента маркетинга ГК «Талина» Алисой Соколовой. Читайте на портале!