40 млн подписчиков и 342 млн визитов в месяц: насколько спорт перспективная территория для брендов?

ONY и студия спортивного креатива Сирена из Спортса" исследовали рекламный спортивный рынок России и выяснили, что за пределами букмекерского бизнеса для брендов остается значительный объем возможностей.

Русскоязычные спортивные медиа суммарно получают 342 млн визитов в месяц, а 121 крупнейший спортивный инфлюенсер собирает 40 млн подписчиков — при этом их аудитория в среднем вдвое активнее взаимодействует с контентом, чем подписчики блогеров других категорий.

В спонсорстве наиболее активно себя проявляют букмекеры. В год они направляют на контракты с клубами и федерациями около 150 млрд рублей, тогда как ритейл, мода, ИТ и промышленность в спортивном партнерстве пока представлены значительно слабее.

Однако входить в спорт брендам необязательно через дорогое классическое спонсорство. Совместный продукт, спецпроект, работа со спортсменом или инфлюенсером, тестовая активация — вариантов много, а масштаб можно наращивать после первых результатов.

О своем опыте рассказали представители Кинопоиска, Окко, Ламоды и других крупных брендов, которые делали проекты на спортивной территории.

Прочитать об этом и узнать другие инсайты рынка можно в исследовании.