Крупный производитель алкоголя Stellar Group начал выпускать спортивные безалкогольные напитки — изотоники. Первая партия составит почти 600 000 бутылок, поставлять изотоники компания намерена в фитнес-клубы и сети спортивных товаров. И если продажи будут успешными, компания обсудит с ретейлерами вывод своих спортивных безалкогольных напитков в продуктовые магазины.

На фоне растущей конкуренции на алкогольном рынке Stellar Group ищет дополнительные ниши, которые позволят нарастить ассортимент. Продажи алкоголя падают, и ретейлеры снижают долю спиртного на полке в пользу других продуктов. Алкогольные компании вынуждены диверсифицировать производство, однако сделать это им труднее, чем пивоварам, поскольку приходится докупать оборудование или разливать такую продукцию по контракту на сторонних предприятиях