В статье «С бложьей помощью: инфлюенсеры стали конкурентами для "Яндекса"» ( Forbes.ru, 2 июня 2026 года) Владислав Новый рассуждает о том, как инфлюенсеры так или иначе станут полноправными участниками рекламного рынка РФ.

Кто бы мог подумать! Вроде как прямой конкуренции между Яндексом и инфлюенсерами нет. Но, эти люди подобрались к крошкам рекламных бюджетов. Того и гляди, пользуясь доверчивостью аудитории, кусочки рекламного пирога (бюджета) начнут откусывать!

Яндекс впервые упомянул инфлюенсеров как конкурентов в своей отчетности.

Расходы на инфлюенс-маркетинг в 2025 году составили 57 миллиардов рублей. Рост продолжится.

Новый закон, запрещающий рекламу на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими приведёт перераспределению бюджетов в более безопасные каналы.

Инфлюенсеры активно работают на легальных платформах; таких как ВКонтакте, Одноклассники и Rutube.

Сдвиг потребления контента в сторону UGC позволяет блогерам там, где визуализация и личный опыт играют ключевую роль, взять свои заказы.

https://www.forbes.ru/tekhnologii/562022-s-bloz-ej-pomos-u-influensery-stali-konkurentami-dla-andeksa