Как создать бренд города, который полюбят местные жители? Почему готовые логотипы и брендбуки вызывают отторжение, а паблик-арт и простые стикеры помогают найти уникальную идентичность?

О том, как превратить брендинг из навязанного символа в живой процесс соучастия, — читайте в колонке Владимира Чеснокова, креативного директора Фонда Мельниченко.