Парфюмерная отрасль Сербии остается нишевой и зависит от импорта

Парфюмерная отрасль Сербии остается небольшой частью более широкого рынка косметики и средств личной гигиены. В стране есть локальные производители косметики, туалетных препаратов и отдельных парфюмерных продуктов, однако сегмент духов и туалетной воды по-прежнему сильно зависит от импорта из ЕС и региональных поставок.
По данным международной торговой статистики, в 2024 году Сербия импортировала духов и туалетной воды на сумму около $49,95 млн, или 1,34 тыс. тонн. Это значительно больше, чем собственный экспорт страны в этой категории.
Более широкий рынок косметики выглядит крупнее. По данным OEC, в 2024 году Сербия импортировала beauty products на $140 млн, а экспортировала на $28,9 млн.
Ключевая особенность Сербии заключается в том, что здесь почти нет крупных классических парфюмерных домов западноевропейского типа. Основу отрасли составляют производители декоративной косметики, средств по уходу за кожей, телом и волосами, а также небольшие компании и интернет-бренды, работающие с ароматами.
Одним из крупнейших игроков является Aura из Ниша. Компания основана в 1996 году и зарегистрирована в сфере производства парфюмерии и туалетных препаратов. Aura производит и продает декоративную косметику: помады, карандаши, тональные средства, пудры, тушь, средства для макияжа глаз, лица и губ, фиксирующие спреи и другую косметику.
Еще один исторический производитель - Dahlia из Белграда/Земуна. Компания ведет историю с 1924 года и является одним из старейших косметических производителей на Балканах. Сегодня Dahlia делает акцент на средствах ухода за лицом, телом, волосами, а также косметике для женщин, мужчин и детей.
Отдельно стоит выделить Chez Pierre из Ниша. Это интернет-ориентированный бренд, работающий в сегменте ароматов, perfume dupes и парфюмерных масел. По данным открытых профилей компании, Chez Pierre работает как D2C- и B2B-проект, продавая ароматы и парфюмерные масла через онлайн-каналы и оптовые форматы.
В нишевом сегменте также присутствуют небольшие производители и мастерские, зарегистрированные в производстве парфюмерии и туалетных препаратов. Их масштабы несопоставимы с Aura или Dahlia: годовая выручка таких компаний обычно исчисляется миллионами или десятками миллионов динаров.
Экспорт сербской парфюмерии и туалетных препаратов в основном ориентирован на соседние рынки. По данным WITS за 2024 год, Сербия была вторым крупнейшим поставщиком духов и туалетной воды в Черногорию после ЕС: поставки составили около $2,93 млн. В 2023 году крупнейшими импортерами сербских духов и туалетной воды были Босния и Герцеговина, ЕС, Хорватия, Северная Македония и Черногория.
7 июня. СЕРБСКИЙ ЭКОНОМИСТ

#Сербия #парфюмерия