США, Китай и Германия возглавили рейтинг самых дорогих страновых брендов - Сербия борется за региональную узнаваемость

США, Китай и Германия сохранили лидерство в рейтинге самых дорогих страновых брендов мира Brand Finance Nation Brand Value 2026, следует из исследования Brand Finance.
По данным компании, стоимость бренда США снизилась на 7% и составила $34,72 трлн, однако страна сохранила первое место. Китай увеличил стоимость своего странового бренда на 7% - до $22,02 трлн, сократив отставание от США. Германия осталась на третьей позиции, несмотря на снижение стоимости бренда на 8% - до $4,61 трлн.
В первую десятку самых дорогих страновых брендов мира вошли:
США - $34,72 трлн
Китай - $22,02 трлн
Германия - $4,61 трлн
Великобритания - $4,23 трлн
Франция - $3,63 трлн
Япония - $3,62 трлн
Канада - $2,41 трлн
Италия - $2,30 трлн
Испания - $2,12 трлн
Индия - $1,94 трлн
При этом большинство стран G7 показали снижение. Совокупная стоимость брендов стран G7 за год сократилась на $4,5 трлн.
Brand Finance оценивает страновой бренд как денежную стоимость репутации и образа страны. Методология учитывает экономические показатели, глобальное восприятие, инвестиционную и туристическую привлекательность, торговлю, управление, социальные факторы и данные Global Soft Power Index.
Для Сербии этот рейтинг важен не только как имиджевая статистика. Он показывает, что стоимость странового бренда все больше зависит не только от размера экономики, но и от способности страны быть узнаваемой, предсказуемой, инвестиционно привлекательной и полезной для международного бизнеса.
В открытом пресс-релизе Brand Finance Nation Brand Value 2026 точное место Сербии и стоимость ее странового бренда не раскрыты. Полная таблица рейтинга включает 192 государства, однако публично Brand Finance отдельно приводит прежде всего крупнейшие экономики, страны G7 и ряд наиболее заметных изменений в рейтинге.
При этом Сербия уже попадала в фокус Brand Finance как быстрорастущий страновой бренд. В 2022 году компания отмечала, что Сербия и Грузия стали самыми быстрорастущими страновыми брендами рейтинга, увеличив стоимость на 24%. Тогда бренд Сербии оценивался в $59 млрд.
В 2026 году позиция Сербии как странового бренда формируется под влиянием нескольких факторов: подготовки к Expo 2027, роста промышленности, китайских и европейских инвестиций, развития IT и дата-центров, логистической роли на Балканах, туризма, энергетической трансформации и отношений с ЕС.
Одновременно на восприятие Сербии влияют и риски: вопрос Косово, внутренняя политическая напряженность, баланс между ЕС, Россией и Китаем, санкционное давление вокруг NIS, а также качество институтов и предсказуемость деловой среды.
1 июня. СЕРБСКИЙ ЭКОНОМИСТ

#Сербия #бренд