По итогам 2025 года внутренний туризм на Юге России замедлился. Об этом говорят данные сотовых операторов «Big Data» и статистика профильных министерств. Ставропольский край вместо ожидавшихся почти 10 млн человек принял 8,4 млн туристов, уступив показателям 2024 года. Местные чиновники объясняют спад изменением методик подсчета, но ситуация отражает общую для всей страны проблему – внутренний рынок достиг предела платежеспособного спроса.

Поездки по России стали менее доступными из-за резкого роста цен на авиабилеты, транспортные услуги и размещение в гостиницах. На этом фоне меняется география путешествий. Главный курортный центр страны, Краснодарский край, недосчитался двух миллионов человек, зафиксировав падение почти на 10% к прошлому году. Часть аудитории переориентировалась на зарубежные направления, а другие выбрали новые внутренние маршруты. Туристы уходят в субъекты, развивающие экологический и приключенческий форматы: Республика Алтай прибавила 22% бронирований, Дагестан вырос на 21%, Карелия – на 15%.

При общем снижении показателей на Ставрополье выделяются Кавказские Минеральные Воды. Этот кластер посетили 6,7 млн человек, обеспечив рост почти на 18%. Здесь заметен важный для регионов процесс: территории с сильной лечебной базой и понятной специализацией удерживают аудиторию лучше локаций, зависящих только от массового летнего отдыха. Санаторный формат стабильно привлекает в том числе зарубежных гостей – свыше 34 тысяч человек приехали из Китая, Беларуси и Армении.

В 2026 году край рассчитывает лишь сохранить текущие 8,4 млн гостей с минимальной прибавкой в 2-3%. Опыт Ставрополья и соседей отражает новые правила игры в отрасли. Конкуренция за трафик между субъектами усиливается. Забирать туристов будут те территории, которые обеспечат баланс цены и качества инфраструктуры, иначе масштабные инвестиции не спасут старые центры от стагнации.