немного из моего нового выступления на G8 (приходите 11.09)
буду спикерить с темой:

Что хуже: рекламщики, риэлторы или братоубийцы? Как мы докатились до предпоследней строчки в рейтинге злодеев? ☠️

Вы задумывались, кому вообще нравится... реклама?

Рекламщикам — точно нравится. Мы смотрим ее добровольно. Ответственно. Сохраняем, ругаемся на исполнение, на ИИ, на засилие роборук и тотальную продуктовость. Чаще плюемся, но смотрим очень внимательно (обожаю, когда у родителей играет телек на фоне — всматриваюсь в каждый рекламный блок)

Но как рекламу смотрит человек, который не работает в рекламе?
И вот что мне принес на эту тему платный чатГПТ, а я подам его мысли под своими (шучу, разукрашу):

1️⃣ В исследовании Modig и Dahlén (сразу добавляет авторитета такой источник, да?), одни и те же ролики показали 4256 тысячам обычных зрителей и 1570 тысячам рекламщиков.

Только треть обывателей оценивала  креативность рекламы. Куда более значимым фактором были качество исполнения и осмысленность происходящего. То есть рекламщики сильнее ценят оригинальность. 
Зрители — уместность идеи

То есть наше внимание креативу — не более чем беседа молодых современных художников под вино на открытии выставки. В целом, человек оценивает и проще, и глубже (абсурд может оттолкнуть, а уместное и понятное работает!)

2️⃣ Но реклама, несмотря на ее неуместность во время просмотра пиратских фильмов по Rutube, не бесит людей.
По данным Kantar, 57% опрошенных в мире положительно относятся к рекламе. Зрители особенно хорошо относились к рекламе, которая появлялась в уместном контексте и воспринималась как полезная: например, в месте продажи.

Обыватели спокойнее относятся к рекламе в кинотеатре, спонсорским активациям и хуже к роликам (стреляю себе в ногу).
Еще один поинт, чтобы реклама возникала в привычном контексте или была полезна (заходим на территорию развлечений)

3️⃣ Формула «сначала развлекли, потом показали бренд» тоже не так проста. 
Исследование 82 роликов обнаружило, что зависимость между развлечением и намерением купить имеет форму перевернутой U: слишком мало развлечения — плохо, слишком много — тоже. Так что просто баловаться, как Авиасейсл или VIZIT без твердой почвы нельзя (впрочем как и у Авиасейсл или VIZIT, но это отдельный пост)

ИТОГИ: 
Большинство респондентов не считает рекламу безусловно неприятным явлением. Типа, ура, не все так плохо.

Людям может нравиться реклама. Просто не так, как нам.
Они видят либо помеху тому, чем занимались, либо несколько секунд, которые вдруг оказались достойны их внимания за деликатную полезность.

———

рекламщики крутые, риэлторы тоже, братоубийство - отстой

приходите послушать мое выступление на https://g8.art/ 
выступаю в блоке клуба креативных директоров