10 февраля 2026 года Государственная Дума приняла в первом чтении законопроект №1110676-8, направленный на борьбу с телефонным и интернет-мошенничеством.
Что предусматривает закон
▪️ Создание единого реестра IMEI
IMEI (International Mobile Equipment Identity) — уникальный международный идентификатор мобильного устройства, фактически его серийный номер.
Создаётся централизованный учёт таких устройств. Операторы обязаны корректно сопоставлять устройство с абонентским номером.
▪️ Усиление связки «устройство — номер — абонент»
Становится сложнее использовать подменённые устройства, виртуальные SIM-схемы и обходные механики.
▪️ Обязательное подтверждение значимых действий
Для ряда операций в цифровых сервисах вводится двухканальное подтверждение — через SMS или государственный мессенджер.
Ключевые события воронки становятся подтверждёнными.
После прохождения всех чтений и утверждения нормы вступят в силу поэтапно.
Что это означает для маркетинга🤫
1️⃣Снижается доля «полуанонимного» трафика
Рынок долго жил на:
— cookie
— device-fingerprint
— вероятностных сопоставлениях
Теперь усиливается подтверждённая связка
«устройство — номер — человек».Меньше анонимности → меньше манипуляций → меньше фейковых событий.
2️⃣ Подтверждённое действие становится новым стандартом
Если заявка подтверждена кодом:
— это реальный номер
— активное устройство
— подтверждённое намерение
Воронка становится уже, но чище.
Контактов меньше — качество выше.
3️⃣Меняется логика атрибуции
Когда событие подтверждено, маркетинговые метрики:
— очищаются от искусственной активности;
— точнее отражают реальное поведение;
— дают более корректный расчёт стоимости клиента.
Снижается стоимость ошибки в аналитике.
4️⃣Слабеет модель «объём любой ценой»
Если подтверждение обязательно, массовая генерация неподтверждённых заявок становится дорогой и неэффективной.
Рынок смещается:
от количества
к валидности
от вероятности
к подтверждению
Почему это усиливает модель Reffection📎
Reffection строит работу на:
— телеком-сигналах;
— устойчивой идентификации пользователя;
— скоринге готовности к покупке;
— работе с валидным контактом;
— экономике подтверждённого SQL.
Когда усиливается связка «устройство — номер — человек»:
✔️ снижается шум;
✔️ уменьшается фрод;
✔️ растёт точность скоринга;
✔️ повышается ценность подтверждённого лида;
✔️ стабилизируется расчёт CAC.
Регулирование усиливает именно те принципы, на которых мы уже работаем.
Наша позиция✅
Мы приветствуем эти изменения и ждём вступления норм в силу.
Это шаг к более прозрачной и управляемой цифровой среде.
Со своей стороны мы продолжаем усиливать:
— модели идентификации;
— антифрод-контур;
— контроль качества контакта;
— экономику работы с подтверждённым спросом.
Чем выше требования к достоверности данных —
тем выше ценность системной и точной работы с аудиторией.
И именно в этой логике развивается Reffection. #news