Serovski — бренд с собственным производством и широкой линейкой: от спорт-шика до платьев. Команда пришла к нам с вызовом: выделиться на маркетплейсах среди бесконечного потока предложений, чтобы покупатель выбирал их не по фильтру «самая низкая цена».
Вместе с Юрой Тычинским мы нырнули в культурные коды и поняли, что рынок зажал женщин в тиски. С одной стороны — агрессивная сексуальность из нулевых, с другой — тотальный оверсайз.
А реальность в том, что девушки не хотят выбирать между этими крайностями. Они хотят чувствовать себя красиво и непринужденно каждый день. Без повода и без страха выглядеть чересчур.
«Чтобы отразить характер бренда, его тональность мы выбрали основную метафору — конфетку, леденец для взрослых девушек. Поэтому все элементы фирменного стиля были направлены на то, чтобы отразить эту игривость, легкость и предвкушение.
Еще позаботились о том, чтобы, совершая покупку, каждая женщина чувствовала себя особенной, желанной и несомненно красивой, поэтому добавили индивидуальные послания-комплименты на бирки и коробки, которые перекликаются с самим логотипом, служат его продолжением».
— Катя Зеленкова, арт-директор REDKEDS
Эта находка вместе с инсайтом аудитории стали основой для новой идентичности бренда — сексуальности, которая не нуждается в особом поводе, и с которой комфортно каждый день. Идея нашла отражение в простом, но интригующем названии бренда и ярком флиртующем логотипе.
➡️ Смотри кейс на сайте