Еще поделюсь небольшим процессом кейса.
Это часть будущего доклада, но попищикам отдаю заранее)

Немного про смыслы, которые вы закладываете в проекты, как это важно и может менять представление о проекте полностью.

Когда я начал делать этот кейс, в одной из первых итераций я взял идею, что логотип с сердцем идет от образа горы и что можно использовать фотки гор, сельских местностей, лесов, полей для поддержания ключевого тезиса "Банк из сердца России". Ну типа круто, прикольно, добавляем эмоций, раскрываем проект.

А потом мне дали немного контекста и рассказали, что задача проекта была в том, чтобы сделать так, чтобы банк не ассоциировался с всякими пиджаками, которые хотят забрать у вас деньги. Нужно было какое-то молодежное настроение, ощущение, что идти в банк может быть приятным, комфортным опытом.

И в следующей итерации я поменял подход и начал поддерживать эту идею тоже фотками. Я взял другие тезисы, например "Любовь к своему делу во всем". И начал показывать с этой истории. Что, смотрите, мы тоже люди, у нас тут проходят вечеринки, собрания в непринужденной атмосфере. С напитками и в обычной повседневной одежде.

Еще пример с тезисом "Человечный подход к каждому". И тут фотка какой-то встречи, где оба человека тоже в обычной одежде, с кофе из ближайшего места у офиса.

И как-то это все сразу становится таким обычным, приземленным. И поддерживается образ комфортного опыта от банка и его человечности.

P.S. Есть еще фотка, которая вообще 10 из 10, мне кажется, но это чисто вайб привычного опыта с банком у каждого) Как раз вот от такого и пытались уходить в процессе дизайна.