H&M планирует использовать AI для создания цифровых двойников моделей. Компания будет создавать гиперреалистичные AI-аватары реальных моделей с их согласия, чтобы демонстрировать одежду на своем веб-сайте и в маркетинговых материалах. Этот шаг направлен на повышение эффективности, улучшение разнообразия представлений и потенциальное снижение затрат на традиционные фотосессии. Использование AI-моделей может стать заметным трендом в fashion-ритейле, влияя на рынки моделей, фотографии и цифровой рекламы.