Алексей Костылев и Александр Потапов - о современной аудитории и запуске нового телеграм-канала Пост-

Часть 2. Рынок медиа: раздробленность и усталость
Начало

А. К.: Потому что общество наше сейчас очень сегментированно стало.

А.П.: Оно же никогда и не было прямо таким, чтобы всем все нравилось. Я помню ещё в шестнадцатом году то же самое было. Но есть всегда универсальные темы - типа «тру крайм», «секс» - вот эта вся бодяга, на которой держатся новостные издания. В этом плане мы как раз немножко отходим от этого трэша, потому что люди устали. Они хотят уйти куда-то, где есть что-то хорошее помимо трэша. Но при этом просто добрые новости не работают вообще.

А. К.: Тоска по историям.

А. П.: Да, тоска по историям, но при этом упакованным в удобный для нынешнего потребителя формат. Например, мы начали с расследования по Ксенону — оно большое, поэтому в телеге публикуем разные посты, но отсылаем на сайт, где можно прочитать полную версию. И мы продолжим делать такие истории, потому что это удобный формат.

Плюс, в ближайших планах — подкасты и короткие видео (шортсы) для разных соцсетей (и запрещённых, и нет). Будем делать шортсы, потому что это удобно и для потребления, и для привлечения аудитории в других форматах, и для перекачки её в телегу.

А. К.: Тема рабочая и правильная. Я сам стремлюсь к историям, а не к новостям. Вижу в этом будущее. Потому что люди на самом деле устали - особенно от темы СВО.

А. П.: Усталость от СВО длится уже год. Но как только происходит что-то важное, все сразу: "Ну что там? Мир подписан или нет?"

А. К.: Именно, когда происходят события. А так невозможно постоянно следить за захватом “южной части села”.

А. П.: Потому зачем переписывать пресс-релизы Минобороны или брать информацию у военкоров? Те, кто интересуется темой, читают Сёму Пегова, Коца и других известных военкоров, получают информацию из первых рук. Им посредники не нужны. А тем, кому неинтересно, и подписываться незачем.

Остальные это понимают и не уделяют этой теме особого внимания. Конечно, есть государственные агентства и каналы, они отрабатывают повестку для части общества. Это ясно.

Но это касается не только СВО, а вообще новостей. Умерла Бриджит Бордо – и через 10 минут это запостили 150 каналов. Зачем мне эта информация?

Я это вижу на всех каналах. Усталость – от бесконечного потока информации.

А. К.: Что будет дальше? Общество перегружено информацией: сначала COVID, потом СВО. Сейчас - период усталости и раздробленности.

А. П.: Понятия не имею. Я придумал продукт, наш канал "Пост-", и пытаюсь понять, будет ли он востребован. Мы работаем в динамичном поле. Если ты не вписываешься в концепт, то проигрываешь. Но повлиять на это поле я не могу.

Не могу повлиять и на решения, которые могут привести к блокировке Telegram. Могу только адаптировать свой проект под новые условия.

Мы хотим пробовать разные форматы, потому что не знаем, что выстрелит: Telegram, подкасты или короткие видео. Сейчас медийка настолько сократилась, ярких лиц мало. Поэтому любая свежая идея имеет шанс на успех. Ведь все равно потребление информации никогда не прекратится: могут измениться технологии и форматы. Но потребность в информации у аудитории есть всегда. Вопрос в том, кто эту аудиторию завоюет и какими способами.

Продолжение интервью - о мессенджере MAX, подкастах и журналистской кухне следует.