Бренды закрываются один за другим, регулирование становится жестче, издержки растут, квалифицированных работников не хватает — все это говорит о том, что рынок проходит проверку на прочность. Какие из проблем действительно повсеместны? И какие возможности они создают?
Чтобы изучить ситуацию и увидеть реальные пути развития, РБК провел масштабную аналитическую работу, объединив несколько самостоятельных исследований, каждое из которых позволяет взглянуть на ситуацию под разным углом и вместе формирует целостную картину рынка.
Методология, результаты исследования и инфографика опубликованы по ссылке. Ниже — несколько занятных цифр от «РБК Исследования рынков»:
🔵 Покупатель стал расчетливее и осторожнее: 31% россиян целенаправленно не приобретают лишнего.
🔵 Одежду, обувь и аксессуары на маркетплейсах за последний год покупали 69% респондентов.
🔵Чаще всего одежду ищут онлайн на Ozon: восемь из десяти россиян приобретают модные товары именно там.
🔵 Если раньше было достаточно семи касаний, от знакомства с брендом до оплаты товара, то теперь необходимо больше 70.
🔵 42% потребителей не доверяют распродажам.
🔵 61% опрошенных называют цену ключевым фактором выбора.
🔵 О новинках 38% покупателей узнают в соцсетях, 28% — по телевидению, а 29% — на маркетплейсах.
🔵 Среди известных инфлюенсеров безоговорочным лидером остается Александр Рогов: на его советы опираются 12% потребителей, следом идут Влад Лисовец (3%) и Ксения Бородина (2,1%).
#РБКVOYAHFashionReview
🐚 Читать РБК Стиль в Telegram