Сегодня российская благотворительность держится на четырёх опорах — государстве, НКО, частных жертвователях и бизнесе. Именно компании приносят в сектор основной объём денег: за пять лет они направили НКО 273 млрд ₽.
Более того, бизнес всё чаще подключает к благотворительности пользователей: только через сервисы Яндекса за прошлый год удалось направить 800 млн ₽.
Однако для бизнеса это не чистый альтруизм — у корпораций есть трезвый расчёт. Исполнительный директор фонда Яндекса «Помощь рядом» Ксения Воронина выделяет четыре задачи, которые решают «добрые дела» 🪙
1️⃣ Укрепить лояльность клиентов. Социальные проекты повышают доверие к бренду и могут влиять на выбор товара или сервиса.
2️⃣ Повысить узнаваемость. Благотворительные инициативы дают компании дополнительный контакт с аудиторией — в том числе с людьми, которые раньше могли не пользоваться её продуктами.
3️⃣ Удержать сотрудников. Возможность делать что-то общественно полезное повышает лояльность команды и может снижать текучку кадров.
4️⃣ Заинтересовать инвесторов. При оценке бизнеса всё чаще учитываются социальные показатели, в том числе ЭКГ-рейтинг — индекс деловой репутации — и биржевые инструменты.
🔁 Как встроить благотворительность в бизнес-процессы и сделать помощь системной — в колонке Ксении Ворониной на Russian Business
@rb_ru