И чтобы предвкушение было ещё более волнительным, мы вступили в диалог с топ-менеджментом брендинговых агентств. Сегодня герой спецпроекта #brandtalk Влад Рудовский из компании «Адекватные люди», автор тг-канала «Лысый брендинг». Порция футурологии про развитие брендинга есть в карточке, а про собственный визионерский подход к схеме клиент-исполнитель тут👇🏻
«Гений бренда — это методика, где в роли генератора идей выступает команда заказчика, а брендмейкер занимает роль беспристрастного модератора. Его задача — развивать креативное мышление клиента, контролировать креативный процесс, сверять инсайты с мнением аудитории и структурировать материал. Главным критерием эффективности брендмейкера к 2030 году станет не его креативность, а способность сделать креативным своего клиента. Метод уже сегодня даёт невероятные результаты. Когда заказчик сам создаёт свой бренд внутри своей команды, происходит естественное заражение брендом. Бизнес начинает понимать свою связь с покупателем на молекулярном уровне. У клиентов появляются инсайты, которые стимулируют их к развитию и трансформации своего бизнеса и уходу от производственного мышления к брендинговому».
Получит ли брендинг свой ОКВЭД?
Да, вероятно, получит. Сегодня государство развернулось лицом к креативным индустриям. Если раньше чиновники относились к представителям творческих профессий с настороженностью, то теперь они рассматривают нас, как необходимый элемент развития страны. Творческие ресурсы становятся всё более важным национальным ресурсом.
Про топ рейтинга Brand Hub top100 Рудовский ответил так:
В целом топ-10, да и топ-50 рейтинга, видится вполне очевидным. В его основе — компании, которые стояли у истоков индустрии, внесли значительный вклад в её развитие. Они заслужили быть в лидерах.
Чтобы войти в рейтинг, мало просто наделать крутых фестивальных кейсов. Необходимо стать дизайн-университетом со своей культурой и уникальными технологиями. Нужно не просто уметь креативить, а понимать глубинные потребности заказчика, чтобы выдавать стабильно выдающийся результат.
Благодарим Влада за интервью и бежим продолжать актуализировать наше честное исследование.