Как ИИ меняет язык брендов, культурные коды и общественную повестку?
Об этом на форуме «Цифровые решения» говорили ведущие эксперты в области коммуникаций и медиатехнологий.

Юрий Нестеренко, генеральный директор «НЕпросто PR», член Исполнительного совета РАСО выступил модератором.

Олег Полетаев «Искусственный интеллект уже пишет тексты и сценарии, создаёт изображения, видео, анализирует информационное поле, помогает выявлять и работать с кризисами. Для коммуникационной индустрии речь ещё идёт о когнитивном суверенитете – способности самостоятельно формировать, проверять, защищать общественно значимые смыслы».

Олег Полетаев первый вице-президент, Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО); управляющий директор, Коммуникационное агентство «Группа Дискурс»:

«Суверенитет технологий означает максимально глубокое знание российского контекста. Никакой кибернетический аналог человека не посидит на набережной в Нижнем Новгороде, не полюбуется закатом и не сможет описать своё впечатление, чтобы придумать потом бренд про "Нижний – столица закатов"».

Юлия Аблец заместитель генерального директора АНО «Диалог Регионы», основатель «Мастерской новых медиа»:

«С начала года мы выявили 4 500 уникальных фейков в информационном пространстве нашей страны. Из них тысяча - дипфейки. Только 18% людей признали, что могут не распознать фейк. Это катастрофа – мы в ситуации неосознанной некомпетентности».

Георгий Лобушкин, медиа-менеджер, партнёр агентства К2:

«Суверенные модели должны быть такие же, как и суверенное образование. Искусственный интеллект убедительно выдаёт галлюцинацию. Представь, кто-то принимает государственные решения на основе этого. Это огромная опасность».

Анна Старкова, директор по внешним коммуникациям РФПИ, член Исполнительного совета РАСО:

«Если мы сами не будем работать над тем, каким должен стать искусственный интеллект, то получим, к примеру, захват какой-нибудь новой страны просто по совету этого ИИ».

Олег Муковозов, член Исполнительного совета РАСО, управляющий партнёр «Прогнозис»:

«Роль эксперта, роль личности, роль автора с большой буквы "А" – того, кто генерирует мысли и смыслы, – возрастает».

Ольга Очеретина — директор по коммуникациям СОГАЗа:

«Если у тебя нормальная нейросеть, а лучше десять, то ты задаёшь правила. У меня фактчекинг на первом месте, источники определены, промпты определены. Она уже не может разговаривать со мной как базовая нейросеть».

Трансляция и описание сессии здесь