Против личного бренда

Из чего собирается человек? Из всего. Человек не может быть закончен, как конструктор лего из набора. Человек находится в становлении до самой смерти, и в поле его действования должно быть включено все доступное. Сложность опыта ведет к полноте. Вопреки выученной идее искоренять противоречия во имя целостности, именно их несвязность и стоит превозносить.

Наверное, моей ошибкой всегда была попытка вычленить из себя что-то одно и гипертрофировать это в угоду товарной логике. Надо же себя как-то понятно репрезентировать перед миром. Этот подход навязан духом времени, но отражает ли он интегративную реальность человеческого существа?

Встречаю «дизайн образовательного трека», «дизайн досуга», «дизайн ментального здоровья», «дизайн рациона». Встречаю еще описания в профилях знакомых: «арт-директор с 10+ лет опыта, помогаю брендам найти свой язык, занимаюсь АИ, строю дизайн-студию, интересуюсь NFT-искусством». Блин, чувак… а ты пробовал выходить на улицу, чинить автомобили или выращивать финик из косточки?

Гройс назвал сталинский СССР «gesamtkunstwerk» — тотальное произведение искусства, в котором централизованной логике одного автора подчинено все, от спорта и театра до градостроения и лагерей. Так что и Сталин в некотором смысле дизайнер жизни. Воплощенная утопия — это дистопия, потому что без контроля и насилия она распадается.

И тем не менее, несмотря на ужас перед выхолощенным бытием, я еще недавно очень переживала о собственной хаотичности. Ну как, скажите на милость, логично увязать между собой бердвотчинг, литературу и письмо, графический дизайн, любовь к кино и ремонту, интерес к экономике, фотографию, ферментацию продуктов, чтение секулярных левых и солидарность с Бердяевым, копание грядок, реставрацию мебели, идентичность феминистки, стремление к традиции и езду на велосипеде? Да очень просто: я хочу жить и пробовать. Моя главная страсть — познавать, а инструмент — любознательность.

Мне кажется вредным культ идентичности как высекаемого в камне и профиле самоопределения. Вместо этого предлагаю выбрать вечное становление. Течь, изменяться и ускользать. Вместо анкетной фрагментации своей личности на «моя работа», «мои хобби», «мои пять любимых режиссеров» смотреть на внутреннюю карту целостно. Это зыбучие пески и подвижные дюны, болота и леса — разные биотопы, но единый ландшафт. Там могут появляться новые точки и области. Вечное становление — туман войны, где на месте американского континента в начале пути изображен край света.

Речь не о порождении новых интересов из воздуха, а о том, что стоит обновлять карту внутреннего ландшафта без страха утратить целостность. Все органично. Все, что в нас проникает и прорастает, оказывается там не просто так. И умирает что-то не зря. Логика «личного бренда» как конструкции из близких понятий кастрирует сложность. Но сложность — не антагонист целостности. Интересно, что стало бы с идентичностью, если бы о ней не надо было заявлять в CV и соцсетях?