К 25-летию Премьер-Лиги Альфа-Банк представил юбилейную айдентику, которая сильно удивляет своим консерватизмом

Вместо того чтобы принести в спортивный маркетинг свой фирменный дерзкий язык, финтех-гигант сам перенял паттерны поведения крупных национальных институций. Выбрав стратегию безопасного дизайна, авторы заменили живую историю чемпионата стандартизированным корпоративным шаблоном

Праздничный визуальный стиль откровенно девальвирует спортивные смыслы, мигрируя в эстетику госсектора, федеральных программ и экономических форумов. Получился классический «номенклатурный модернизм»: стерильная геометрия, предсказуемый триколор и конвейерные паттерны, созданные будто лишь для того, чтобы нивелировать риски при согласовании. Место футбольной экспрессии занял массивный выставочный гротеск

За четверть века РПЛ сформировала колоссальный пласт футбольной культуры — от золотых матчей начала 2000-х до магии мировых звезд. Однако новая айдентика транслирует административную отчетность, а не страсть и наследие игры. Если заменить эмблему РПЛ на логотип условного экономического саммита, дизайн абсолютно ничего не потеряет — произошла полная сепарация визуального решения от духа самого футбола