Мы попросили коллег помочь разобраться ⬇
🐰Андрей Яровой, Директор по исследованиям и разработкам R&C:
«Исторически YouTube сначала ввели такой метод подсчета в вертикалках, потому что так считали в IG и TikTok, и YouTube невыгодно смотрелись на их фоне, будто бы у них цифры меньше. Несмотря на то, что в YouTube очень долго и часто говорили, что они не хотят подстраивать платформу под вертикальные видео — мы видим, что они начинают диктовать свои правила уже горизонталкам.
Очень интересно, что VK Видео действительно окажется в той же ситуации, в которой был YouTube, по отношению к TikTok и IG. Возможно им придется вернуться к старой модели подсчета просмотров (за которую их все хейтили), чтобы не выглядело, будто у них резко меньше просмотров чем на YouTube.
Теперь для отчетов надо будет уточнять — это обычный охват (новый односекундный) или вовлеченные просмотры (то, что мы раньше называли охватом)».
🐰Дмитрий Кирсанов, Директор инфлюенс-маркетинга R&C:
«Интересно, что YouTube и VK Видео сейчас движутся в противоположных направлениях. YouTube снижает порог входа в просмотр, засчитывая их с 1-ой секунды, в то же время VK Видео в феврале повысили порог с 1 до 5 секунд именно для того, чтобы отсечь случайные и автоплейные просмотры и сделать метрику более прозрачной для рекламодателей.
Доверие к YouTube из-за этого, конечно, не снизится. Просто для рынка это означает, что сравнивать площадки исключительно по просмотрам и CPV будет не совсем корректно. Для YouTube после 24 августа при оценке интеграций логичнее ориентироваться на статистику из кабинета (уники, удержание и время досмотра). В случае VK Видео важно (как и ранее) смотреть сразу на комплекс показателей — публичные просмотры + вся аналитика из кабинета».
Мысли? Мнения?