Международный пиар | РАСО | RPRA

Мастерская новых медиа – победитель премии РАСО-2026

Премию Российской ассоциации по связям с общественностью вручают за вклад в формирование устойчивой репутации и влияние на общественную среду.

▫️ В номинации «Первые лица» победила Юлия Аблец, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», – за создание Мастерской новых медиа и роль архитектора медиасреды. Среди лауреатов также Сергей Галицкий и Дмитрий Григоренко.

▫️В номинации «Социальный архитектор» наградили Мастерскую новых медиа – за формирование ценностно-ориентированного международного медиасообщества. Среди победителей также «Норильский никель».

«Две эти победы – это в первую очередь победы сообщества и команды Мастерской новых медиа. Именно они сообща, находясь во всех регионах России и даже за ее пределами, запускают социально значимые акции, собирают миллионы просмотров, выстраивают осознанные коммуникации и вместе с нами формируют культуру новых медиа. Люди, объединяющиеся вокруг развития отрасли, – ключевая ценность Мастерской новых медиа», – сказала Юлия Аблец.

Победителем в номинации «Социальный архитектор» стала Мастерская новых медиа — за создание ценностно-ориентированного международного медиасообщества.

🏆 Друзья, один из самых долгожданных моментов — начинаем церемонию награждения Премии РАСО-2026!

Совсем скоро узнаем имена лауреатов — тех, кто формирует стандарты индустрии, задаёт тренды и развивает культуру репутационного управления.

Это — сильные кейсы, смелые решения и признание профессионального сообщества 👏

Поздравляем победителей и делимся атмосферой этого важного момента вместе с вами!😌

Кооперация как новый стандарт

Модератор сессии Алексей Фирсов отметил низкий уровень кооперабельности: проектов, где несколько участников решали задачу вместе, было всего два. И оба стали победителями.

Примеры:
• Маркетплейсы, которые объединились и не проиграли банкам.
• «Газпромнефть» и «Вкусная точка» совместно реализовали проект по рециклингу масла.

"В нашей ситуации многие задачи важно решать именно через кооперацию. Это особенно значимо для регуляционных задач и для выстраивания репутации",

- отметил Фирсов.

При этом существует риск избыточно проектного мышления. Проект влияет на репутацию только тогда, когда он вступает во взаимодействие со всей системой, внутри которой реализуется. Отдельный проект влияет и на компанию, и на общественные институции в целом.

Эксперты сходятся во мнении: нужна более широкая внешняя рамка, учитывающая взаимосвязь со всеми аспектами системы.

💬 РАСО в МАКС

Юристы в тренде

Председатель комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО, член рабочей группы в номинации «ПРАВОВОЙ АВАНГАРД» Евгений Ковалев выделил новую роль руководителей компаний и юридических подразделений. Сегодня директор внутри организации и во внешней среде работает как медиаканал: многие ведут Telegram-каналы, пишут колонки, становятся дополнительным источником понимания того, что представляет собой компания.

Юристы, в отличие от некоторых PR-специалистов, умеют квалифицированно и сдержанно говорить и об успехах, и о неудачах бизнеса. Они уже давно говорят с бизнесом на одном языке и перекладывают на себя маркетинговые и менеджерские компетенции.

Юристы – одни из главных драйверов автоматизации и оптимизации: они создают целые направления и даже новые профессии (бизнес-партнёры, legal operation manager).

Более того, они академизируются как бренд: сами преподают в ведущих вузах (например, в Высшей школе экономики), создают собственные курсы.

Важный тренд – готовность говорить об ошибках. Юристы уже не молчат о неудачах, а открыто разбирают их на профильных конференциях («юридическая ночь ошибок»). Это формирует более зрелую корпоративную культуру и повышает доверие к компании в целом.

💬 РАСО в МАКС

Мария Неволина, специально для сериала «РАСО. Отцы и дети пиара»

Количество заявок на премию РАСО заметно увеличилось, но снизилось их качество. Важно, чтобы компании оценивали свои работы, прежде чем отправлять их на конкурс, считают эксперты РАСО.

“Нас стало больше и номинаций стало больше. И подавались крупные компании, подавался госсектор, подавались общественные организации. И это наполняет мою сердцевую душу надеждой, что мы делаем правильное дело. Но были грустные моменты, когда открываешь заявку, проект хороший, но в описании всего две строчки. Хотелось бы, чтобы конкурсанты включали хотя бы три аспекта: проблема, решение, результат”,

– сказал Юрий Нестеренко  генеральный директор коммуникационного агентства «НЕпросто PR»

“Действительно, хотелось бы, чтобы компании сами, прежде чем подаваться на премию, обращали бы внимание на качество своих заявок. Потому что, если компания делает классную историю, то и говорить о ней нужно должным образом. Есть предложение: провести мастер-класс или составить документ по заполнению таких конкурсных работ”,

– добавила Анна Старкова — директор по внешним коммуникациям РФПИ.

💬 РАСО в МАКС

Евгений Ковалев, председатель комитета по коммуникациям юридического рынка РАСО, член рабочей группы в номинации «ПРАВОВОЙ АВАНГАРД», обратил внимание, что драйвером автоматизации являются люди, которые занимаются бизнес-процессами, однако это не только менеджеры, но и юристы.

В этом контексте важно отмечать личный вклад руководителей юридических компаний, поскольку это напрямую влияет на репутацию самих компаний и формирует привлекательный образ для партнеров через механизмы профессионального признания.

💬 РАСО в МАКС

Самоопределение любой организации, будь то коммерческая компания или НКО, способность ответить на вопросы «Зачем ты нужен? Кому полезен? Какова твоя миссия?» — это ключ к ее выживанию и развитию.

Такое мнение в ходе сессии «Главные тренды индустрии коммуникаций: что показал очередной цикл Премии РАСО» высказал генеральный директор Центра коммуникационного менеджмента «ACTOR»Дмитрий Еловский.

Эксперт связал понятия внутренней корпоративной культуры, внешней репутации и самого смысла существования организации.

По его мнению, сегодня репутация перестает быть лишь маркетинговым инструментом. Она становится производной от фундаментального ответа на вопрос о смысле существования, особенно в условиях новой реальности, где государство и общество требуют от каждого субъекта четкого позиционирования своей роли и ценности.

💬 РАСО в МАКС

Репутация сегодня стоит очень дорого, потому что репутация первого лица компании напрямую влияет на весь бренд.

Об этом в ходе пленарной сессии сказал Юрий Нестеренко генеральный директор коммуникационного агентства «НЕпросто PR».

“Репутация личного бренда меняется, а значит меняется репутация бренда компании. А значит это не какая-то абстрактная сущность, это – актив. Также репутация – это решение антикризисных задач: при хорошей репутации больше шансов остаться на плаву в случае непредвиденной ситуации”,

– сказал Нестеренко.

💬 РАСО в МАКС

Стартует следующая пленарная сессия на конференции «РАСО. Репутация – 2026»⚡️

Тема: «Главные тренды индустрии коммуникаций: что показал очередной цикл Премии РАСО?»

➡️Модератор — Алексей Фирсов. ➡️На сцене — координаторы экспертных групп Премии РАСО.

Обсуждаем ключевые выводы, тренды и практики, которые сегодня формируют рынок коммуникаций.

Оставайтесь с нами — впереди важные инсайты!🙌

💬 РАСО в МАКС

Подводим итоги Премии РАСО «Репутация»

Как менялся бизнес?

Российский бизнес пережил несколько глобальных этапов трансформации в XXI веке. Все они связаны с конкретными внутренними и международными событиями.

Можно выделить 5 событий, которые меняли правила игры на рынке:
• Арест Михаила Ходорковского в 2003 году;
• Мировой финансовый кризис 2008 года;
• Украинский кризис и первые антироссийские санкции в 2014 году;
• Пандемия коронавируса;
• Новое понимание вопросов собственности в России, утвержденное Генпрокуратурой.

«Есть бизнес, есть стремящиеся к своим, есть ничейные, есть проблемные, есть враги»,

— прокомментировал актуальную ситуацию в России Евгений Минченко, президент РАСО, генеральный директор «Минченко Консалтинг».

Он отметил, что сегодня действует простая логика: частного бизнеса уже нет, есть классные директора, которым ставят задачи, и они должны их выполнять.

💬 РАСО в МАКС

🐚Стартовала пленарная дискуссия на конференции «РАСО. Репутация – 2026»

Тема: «Приоритеты, поручения, сигналы: как бизнесу читать актуальную повестку и к чему готовиться в следующие 5 лет»

Модераторы:
➡️Евгений Минченко
➡️Олег Полетаев

К дискуссии присоединились приглашенные участники:
Олег Полетаев, Евгений Минченко, Ольга Розумий и Дмитрий Гусев

Впереди — разговор о ключевых ориентирах на ближайшие годы. Оставайтесь с нами!🙌

💬 РАСО в МАКС

🐚Друзья, позади уже насыщенная первая часть конференции «РАСО. Репутация – 2026»

Прошли:
— паблик-ток «Глобальная перезагрузка: геополитика, модели управления и человек будущего»
— блок блица с ключевыми трендами, меняющими практику коммуникаций и социальной архитектуры
— и прошли параллельные сессии

Спасибо спикерам за сильные выступления и живые обсуждения 🙌

Делимся с вами яркими моментами и атмосферой события 📸


💬 РАСО в МАКС