👟 Россияне не спешат переключаться на отечественные бренды

С момента ухода крупных западных брендов из РФ прошло 4 года, а 53% россиян, по данным опроса CDEK.Shopping, так и не нашли альтернативу любимым иностранным маркам. Так, иностранные смартфоны предпочитают 76% опрошенных, спортивные товары — 33%, одежду — 31%. Российским брендам отдают предпочтение лишь 16%, и это после нескольких лет активного импортозамещения, льгот и ухода конкурентов.

Почему замены нет? Это вопрос не столько производственный, сколько структурный. Nike, Adidas, Zara и H&M — это не просто одежда и обувь. За десятилетия они выстроили глобальные цепочки поставок, маркетинговую идентичность и ценовую позицию масс-маркета с доступным ценником. Российский бренд одежды или обуви работает в другой реальности: малый объем производства означает более высокую себестоимость.

В результате российский бренд среднего качества нередко стоит дороже, чем H&M с его глобальной логистикой. Параллельный импорт и реселлеры частично закрывают брешь. Так, 31% опрошенных пользуется доставкой из-за рубежа, 21% покупает у перекупщиков, а 16% — у частных реселлеров. Это не нишевая экзотика, а массовое явление: 74% респондентов за последний год хотя бы раз купили товар ушедшей марки.

Для люкса механизм отработан даже лучше: 24% покупали Gucci, 22% — Louis Vuitton. При этом половина опрошенных готова тратить до 50 тыс. рублей за покупку. Это устойчивый серый рынок с собственной инфраструктурой, который фактически компенсирует ограничения официальных каналов. И это не импортозамещение, а адаптация логистики при сохранении потребительских предпочтений.

✅Подпишись