Индексы влияния: кого читают, а кого цитируют — и почему это разные вещи

Фонд «Росконгресс» выкатил свежее исследование на данных «Медиалогии» (апрель 2025 – март 2026). И вот что интересно: топы по вовлечённости и топы по цитируемости — это два разных списка.

Расклад такой:

По вовлечённости в соцсетях (читай: реальные люди кликают, шерят, комментят):

«Коммерсант»

«Ведомости»

«Российская газета»

Далее — «АиФ», Forbes, «Комсомолка», «МК», «Парламентская газета»

По цитируемости (другие СМИ перепечатывают):

«Известия» — безоговорочный лидер

«Коммерсант» — на втором месте

Что это значит для пиарщика:

«Известия» — конвейер новостей. Берут объёмом, другие СМИ охотно тащат к себе. Если вам нужен охват по принципу «чтобы везде было» — это ваш канал.

«Коммерсант» — другая история. Люди не просто видят заголовок, а несут его в Telegram, обсуждают. Это про влияние на принятие решений, а не про количество ссылок.

Циничный вывод:

Цитируемость ≠ влияние. Перепечатка новости — это SEO-метрика для редакции, не более. А вот когда ваш материал уносят в чаты и обсуждают — это уже работает на репутацию.

Совет от Пиарошной:

Перестаньте отчитываться перед клиентом количеством перепечаток. Смотрите на вовлечённость. Один пост в «Коммерсанте», который разлетелся по Telegram-каналам ЛПР, стоит десяти «упоминаний» в агрегаторах.

Источник

✅ Пиарошная