Почему гибнут локальные бренды: как спасти отечественного производителя обуви?
Часть 1
История пермской фабрики «Трек» которая производила качественную спортивную обувь и продавала в восьми своих магазинах в Перми, Тюмени, Екатеринбурге и Москве, и основанной 22 года назад — это не просто закрытие одного предприятия, а тревожный сигнал для всей легкой промышленности. Когда качественный локальный производитель, по словам основателя производства Алексея Тарасенко не выдерживает конкуренции не выдерживает конкуренции с маркетплейсами и китайским масс-маркетом, это говорит о системном перекосе в экономике.
Своим мнением о проблеме и возможных путях решения мы переговорили с депутатами и руководителями региональных отделений Партии Возрождения России (ПВР). Руководитель регионального отделения ПВР в Хабаровском крае Виктория Жаркова говорит:
«Я давно отслеживаю эту проблему, и это не только в этой отрасли. С Китаем мы не сможем конкурировать по цене. Наша задача должна состоять в возрождении новых технологий, качественного производства, не копировании, а изобретении нового, иного продукта, делать так, чтоб за нами не могли угнаться. Только тогда мы возродимся. Но для этого должна быть другая политика».
Виктория Жаркова считает, что необходимы следующие меры:
«Выравнивание налоговой и таможенной нагрузки. Главная проблема — «обесценивание» местного труда. Китайская обувь стоит дешево, потому что логистика и налоговые режимы в странах-экспортерах часто оптимизированы под массовый вывоз. Защитные пошлины: необходим пересмотр ввозных пошлин на обувь из стран, где производство субсидируется государством, чтобы создать «ценовой зазор» для отечественного продукта. Налоговые каникулы для малых производств: Снижение налоговой нагрузки на фонд оплаты труда (ФОТ) для локальных фабрик позволит им конкурировать по цене, не теряя в качестве материалов».
Кира Кушнина, руководитель РО ПВР в Пермском крае дополняет:
«Регулирование правил игры на маркетплейсах. Маркетплейсы стали главными торговыми площадками, но они же стали и «воротами» для бесконтрольного потока дешевого импорта. Необходима маркировка и контроль: ужесточение контроля за обязательной маркировкой «Честный знак» для импорта должно быть беспрецедентным. Это отсечет серый рынок, который демпингует цены. Нужен приоритет локального контента: стимулирование маркетплейсов к продвижению отечественных брендов через алгоритмы выдачи (аналог политики поддержки локальных поставщиков в других странах)».