➡️ Благотворительность «фоном»: как технологии меняют путь донора

Совместно с фондом «Помощь рядом» (Яндекс) мы провели масштабное исследование «Практики технологической (рекуррентной) благотворительности в России». Главный вывод: благотворительность становится «фоновой» и все больше встраивается в повседневные сервисы.

Ключевые инсайты:
✅ Системная помощь: Помощь через фонды (35%) сравнялась по популярности с прямой адресной поддержкой. Скепсис тоже уходит: 70% россиян согласны, что труд сотрудников фондов должен оплачиваться.

✅ Молодежь: В среднем пожертвования совершает 24% россиян, а среди молодежи это делают 35%. Они же в 2,5 раза чаще оформляют подписку, чем в среднем по стране (10% против 4%).

✅ Цифровая рутина: Каждый четвертый донор использует технологичные форматы (округление, кэшбэк, подписки). Благотворительность больше не требует отдельного волевого усилия — она встраивается в повседневные сервисы.

✅Эффект «округления»: Те, кто жертвует через округление чеков, в среднем тратят на благотворительность больше — 16 413 рублей в год, тогда как доноры кэшбэка — около 10 206 рублей, а рекуррентные доноры – 10 287 рублей.

👉 Полный отчет по результатам исследования доступен на сайте «ПУЛЬС НКО»

📊 Методология: опрос 2000+ россиян, опрос 164 руководителей НКО, 25 интервью с донорами, 15 с фандрайзерами.