Эдвард Бернейс и основные принципы PR 🍂🗽🤎🤎 Эдвард Луис Бернейс (22
🤎🤎 ноября 1891 — 9 марта 1995) — австро-американский специалист в области связей с общественностью (PR), пропаганды и массовых коммуникаций. Считается одним из основоположников современной профессии PR и часто называется «отцом общественных отношений».
🤎 Биография ;;
🤎 :: 🤎 • Бернейс родился в Вене в семье Анны Фрейд (младшей сестры Зигмунда Фрейда) и Эли Бернейса. В раннем детстве вместе с родителями переехал в США.
🤎 :: 🤎 • В 1912 году окончил Корнеллский университет по специальности «сельское хозяйство», но выбрал карьеру журналиста. Начинал как пресс-агент, занимался продвижением театральных постановок и других проектов.
🤎 :: 🤎 • В 1915 году организовал рекламную кампанию турне балета Сергея Дягилева в США, что способствовало росту популярности представлений.
🤎 :: 🤎 • Во время Первой мировой войны присоединился к Комитету по общественной информации при администрации президента Вудро Вильсона. Занимался распространением информации о причинах вступления США в войну, демонизацией противника и формированием образа «демократии в Европе».
🤎 :: 🤎 • После войны работал с крупными корпорациями (Procter & Gamble, General Electric), правительственными ведомствами, политиками и некоммерческими организациями.
🤎 :: 🤎 • В 1964 году переехал в Кембридж (Массачусетс). Умер в 1995 году в возрасте 103 лет.
💅💅💅 Эдвард Бернейс
💅💅💅 систематизировал методы убеждения масс, объединив психологические теории (в том числе идеи Зигмунда Фрейда) с коммерческими и политическими стратегиями. Он ввёл понятие «инженерия согласия» — искусственное создание потребностей и убеждений у большой аудитории через целенаправленные коммуникации.
🤎 Ключевые идеи и методы ;;
🤎Использование эмоций и подсознательных импульсов. Бернейс считал, что многие решения люди принимают под влиянием эмоций, а не разума.
🤎Апелляция к экспертам и лидерам мнений. Публичная поддержка кампаний известными и уважаемыми фигурами увеличивает доверие.
🤎Символические акции и события. Создание сцен и ритуалов, которые транслируют определённое значение.
🤎Продвижение не продукта, а идеи и образа жизни. Бернейс формировал новые привычки, ценности и модели поведения, создавая потребительский спрос.
🤎Метод «третьей стороны». Привлечение врачей, учёных и знаменитостей для трансляции нужных идей от имени независимых экспертов.
🍂🍂 Журнал Life включил
🍂🍂 Бернейса в список ста наиболее влиятельных американцев XX века.
#history