Почему российские бренды и фешн-инфлюенсеры вдруг начали фотографироваться в кустах.. 🤩

Если последние пару лет вам кажется, что российская мода решила соревноваться в том, кто хуже оделся и менее профессионально снял кампейн, вам не кажется.

🤩Модели стоят у гаражей, фотографируются среди сорняков, надевают растянутые футболки, старые куртки, вещи с дырками и делают вид, будто собирались на съёмку буквально три минуты назад.

Причём часто это не случайная небрежность. За ней стоит довольно понятная история.

🤩 В 1979 году британский культуролог Дик Хебдидж написал Subculture: The Meaning of Style — книгу о том, как молодёжные субкультуры превращают одежду в язык сопротивления. Панк, например, брал обычные или даже мусорные вещи и собирал из них новый визуальный код. Безопасная булавка становилась украшением, рваная одежда — заявлением, а нарушение «нормального» внешнего вида — способом сказать: я не собираюсь выглядеть так, как от меня ожидают.


🤩 Но есть одна проблема.

Мы живём в момент, когда практически любой жест несогласия уже стал частью визуального рынка.

Рваные джинсы продаются в бутиках. «Небрежная» укладка делается за час в салоне и стоит сотни €. Фотография, которая выглядит как случайный снимок на старый телефон, тщательно продумывается арт-директором.


🤩 Именно здесь интересно заглянуть в книгу критика Евгения Рабкина Torn: Fashion and Postmodernism. Он пишет о том, что современная мода всё чаще живёт не созданием нового, а бесконечным перерабатыванием уже существующих образов. Ирония, цитирование, смешение высокого и низкого, прошлых эпох и субкультур постепенно стали самой системой.

Отсюда и парадокс.

Чтобы сегодня выглядеть необычно, уже недостаточно хорошо одеться, скорее, наоборот, нужно одеться нарочито плохо.

Хорошо одетый человек может выглядеть слишком предсказуемо. Слишком чисто. Слишком дорого.. 🤩

А вот человек в старой растянутой футболке на фоне облезлой стены сразу создаёт ощущение собственной системы.

Как будто ему всё равно.
Как будто.


Потому что если посмотреть на фотографии внимательнее, часто оказывается, что за ощущением случайности стоит очень точный набор решений: какие именно старые брюки надеть, насколько должна быть грязной обувь, какой свет выбрать, насколько далеко от камеры встать и тд.

🤩 Здесь российская мода просто попадает в более широкий мировой процесс. После десятилетий, когда субкультуры производили собственные эстетические миры, сегодня гораздо сложнее придумать визуальный язык, который действительно принадлежит только одной группе.

Поэтому остаётся следующий ход: взять всё, что выглядит недостаточно модным, и сделать это модным.

И, возможно, в этом главный парадокс современной моды: мы так долго пытались быть не как все, что «не как все» тоже стало узнаваемым шаблоном.


Что думаете? 🤩

(фотографии взяты из запретграмма)

Подписаться 🤩