​🤓Серия №8. И еще один объект нашего исследования импортозамещения соцсетей: сеть Looky.

Кто и зачем сделал? Looky объявила о выходе на российский рынок позже всех — в декабре 2022 года. И нам кажется, им владеет кто-то непростой. Если уши Газпроммедии публично торчат из сетки Yappy, то сделается нам, Looky просто не светит стратегического владельца подобного масштаба. Более того, размывает его образ в публичных раундах инвестиций. Так, в апреле этого года по СМИ прошел анонс привлечения целых 300 млн руб. от частных инвесторов. Что, как мы понимаем, для проекта с претензией — кошкины слезки. Ведь, компания «планирует к 2024 году получить не менее 10% российских пользователей Instagram».

Публичная легенда звучит так: Looky разработала российская команда под руководством основателя стриминговых сервисов Tvigle и Start, создателя Российского интернет-форума (РИФ) Егора Яковлева. Он также участвовал в разработке и запуске технологической платформы онлайн-кинотеатра Amediateka Home of HBO. В команду Looky входят топ-менеджеры и специалисты с опытом работы в «Ростелеком», «Сбер Технологии», Ozon, «Вымпелком».

Что такое? Клон Инсты со схожим функционалом. Авторы проекта прямо заявляют: «Мы хотели сделать свой «Instagram, только лучше — так появился Looky».

Аудитория на сегодня. Последние данные имеются на апрель. На вопрос CNews о количестве пользователей представители Looky ответили: «На данный момент в Looky порядка 300 тыс. юзеров «органики» (органическая аудитория)». «Ранее мы тестировали различные каналы и механики, но не занимались активным маркетированием продукта», – добавили представители компании.

Из интересных фишек сети можно отметить заявленную функцию полного переноса профиля из Инсты, что превращает Looky в банк воспоминаний. Также важное техническое преимущество — возможность публикации внешних ссылок, с чем у Инсты глобальная дыра. А на прошлой же неделе они заявили о внедрении инструментов монетизации.

Критика. Непонятно, как работает алгоритм соцсети. По какому принципу собираются посты в рекомендованных? Есть ли внутри что-то, что анализирует наши интересы и старается подбирать нам подходящие материалы?

Как итог, это неплохая техническая попытка клонировать Инсту. Некоторые решения — даже остроумны. Дальнейший вопрос в маркетинге, а именно качестве аудитории, которую удастся собрать в Looky.

Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!