🤓Серия №1 нашего исследования импортозамещения соцсетей: Приложение Yappy.

Кто? Газпром-медиа, на базе приложения «Я Молодец», которое было разработано при поддержке фонда «Иннопрактика» еще до 2020 года.

Что? Аналог TikTok, с небольшими дополнениями и модификацией функционала. Официальное определение, используемое в коммуникации: «платформа вертикальных видео».

Как продвигали?
- Привлечение популярных блогеров на платформу, среди которых: Jony, Глюkоzа, Аня Хилькевич, Катя Адушкина, Мия Бойка, Дима Гордей, Карина Кросс, Макс Немцев, Чана, Эльман, Вероника Золотова, Стивен Темкенг и так далее.
- Плата авторам за контент. Чтобы получить деньги, пользователь должен иметь 300 подписчиков, а также суммарное количество просмотров его видео должно быть не менее 5 тыс.
- Рекламные кампании c федеральным охватом, с привлечением селебов.

Каковы результаты?
В Google Play, приложение скачивали 10 млн раз, в AppGallery Huawei — 1 млн установок. В Apple Store данных о числе скачиваний нет, однако у приложения почти 13 тыс. оценок.

Данных о точном количестве активных пользователей приложения нет, но еще летом 2022-го глава «Газпром-Медиа» Александ Жаров в ходе своего выступления на ПМЭФ заявил, что ежемесячная аудитория Yappy достигла 4 млн человек.

Критика пользователей:
• Слабый функционал по сравнению с TikTok: нехватка фильтров и эффектов для обработки видео.
• Нехватка бесплатной музыки для создания интересного видеоконтента.
• Пользователи жалуются на подвисание приложения во время загрузки роликов.

Каков итог?
Пока Yappy — «кот в мешке», его нельзя назвать провальным проектом, но и особых публичных результатов (учитывая объем ресурсов затраченных на продвижение) он не показал.
Однако, есть вероятность что в перспективе из него получится какой-то рабочий аналог Тиктока, хотя бы для ограниченного числа аудитории.

Дальше — больше, посмотрим всех претендентов на «убийц» инстаграма, тиктока и фейсбука. Следите по тегу: #импортозамещениесоцсетей

🧟‍♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!